本报记者 徐红

    继师姐SHE之后，飞轮海作为中国台湾地区第二个年轻的人气偶像演唱组合，成功签约大陆知名休闲服饰品牌“东方骆驼”。 2011年8月29日江苏太仓体育馆，东方骆驼“快乐联盟”全新形象品牌发布会，飞轮海以品牌新形象代言人身份正式亮相，并携手东方骆驼动漫形象代言人骆驼“快乐仔”一起推广快乐的生活态度。飞轮海与“骆驼仔”真人+动漫的搞笑形象组合，为生活在现实与网络之间的85后带来激发快乐灵感的娱乐精神。

    与此同时，东方骆驼彰显色彩搭配风格的2012春夏新品发布，用明快的视觉效果诠释了东方骆驼差异化的产品定位。

    80后、90后市场快速兴起

    据相关数据显示，随着国内二三线城市品牌消费基础的形成，城市化进程促使三级以下城市的消费被拉动，80后、90后的个性化消费需求逐步成为消费的主力。2009年中国休闲服装市场规模近5000亿元，预计到2013年中国休闲服装市场规模将会超过7000亿元。国内休闲服饰品牌伴随80后、90后巨大市场的兴起迎来潮牌发展的兴盛时代。

     2011年，在全国十多个省（市）拥有自营、加盟专卖店800多家，以性价比占据二三线城市区域市场优势的休闲服饰品牌东方骆驼，通过近3个月对全国区域市场的深度调研，以及对ZARA、H&M、UNIQLO等国际快时尚品牌和国内竞争品牌的分析，面向85后16岁~25岁消费族群重塑品牌形象。东方骆驼在国内休闲服饰“潮”、个性的品牌态度大行其道之时，以“GO HAPPY！快乐就去做”的全新品牌定位提出“乐爱生活”的品牌主张。

    GO HAPPY！快乐就去做

    与中国及亚洲年轻群体中有着极强号召力的人气偶像飞轮海签约，东方骆驼旨在塑造健康气质的“快乐型动派”。他们是一群机智、幽默、时尚，乐于分享，善于发现生活中快乐元素的年轻人，他们喜欢善意调侃或整蛊互动，能为大家平凡的生活带来意想不到的小快乐和小惊喜，用积极心态追求每一天的快乐生活。

    首个创作国内休闲服饰动漫形象代言人骆驼“快乐仔”，东方骆驼希望以“骆驼仔”一身随意的休闲、青春、活力的打扮，喜欢找乐和搞怪，每天都被自己帅醒的乐观态度，深层次挖掘潜藏于年轻人内心对生活的娱乐精神。以“骆驼仔”乐于分享的拟人化动漫形象的诙谐、幽默、机智和可爱，帮助年轻人减缓工作、生活、学业压力，释放身心，分享快乐。

    这就是“GO HAPPY！快乐就去做”的生活态度。

    色彩是彰显快乐的源泉

    据相关统计，款式和色彩都是消费者购买服装时关注的焦点。东方骆驼在调研中发现，二三线城市的娱乐方式较少，生活较为平淡，色彩能为人们平淡无奇的生活增添趣味。而在二三线市场，还没有专门以“色彩”做区隔的休闲服饰品牌。“色彩搭配主义”将是此次东方骆驼品牌转型后，区分于其他品牌的差异化视觉营销战略。

    快乐是品牌态度，而丰富明快的色彩是彰显快乐的源泉。东方骆驼希望通过色彩塑造品牌差异化竞争价值，在二三线城市中以产品及终端营销的色彩视觉去触动消费者敏感丰富的内心世界，影响和激发消费者发自内心的快乐与轻松。让东方骆驼充满快乐色彩的专卖店为互联网时代的85后带来真正属于他们的生活空间。

    2012春夏新品主题：

    “快乐就去做”

    以“快乐就去做”为主题，本次东方骆驼2012春夏新品发布会从两个方面展现“快乐”的品牌文化。

    一是在品牌内涵和品牌精神的塑造中，强调85后健康阳光的年轻生命力和蓬勃向上的青春活力，体现他们的自我主张和个性追求。以多彩的视觉，诠释年轻人对缤纷世界的好奇和对未来的憧憬，帮助他们在满足内心渴望的同时体验到那份实现梦想后的真实的快乐感。

    二是在产品设计上突出“快乐”主题。首先，在色彩上针对16岁~25岁年轻族群，运用了较为明亮丰富的色彩组合，同时也充分考虑到年轻一族在各类场合生活属性的多样化，穿插与搭配了饱和度高的色彩组合、常用色组合和国际流行元素。其次，款式设计上以当下时尚潮流趋势作为春夏季产品的设计方向，开发了风格迥异的条纹、格子图案、卡通形象及时尚人物图案等。另外，在产品工艺上，东方骆驼在国内同品类品牌中拥有一定的性价比优势，本季将强化优势，让消费者在享受增值服务的同时收获快乐的品质体验。