□ 本报记者 朱小红 文／摄

　　春日的江南，阳光暖暖地照在身上，让人惬意无比。4月8日~9日，走进上海新国际展览中心的W1号馆“第96届中国针棉织品交易会”，最吸引人的地方，莫过于一个个用针棉织品装饰的“家居生活体验馆”。在这些布置得极具创意的形象馆中，针织内衣、家居服、袜子、文胸、保暖内衣以及针棉织床上用品、毛巾、毛巾浴衣等等与人身体亲密接触的纺织品琳琅满目，显示着中国内衣产业的蓬勃发展。

　　这种一站式“家居生活体验馆”不同于以往的单品类展出形式，而是让展品以组合的方式出现在人们面前，以便观展者更好地了解产品在生活中的应用。记者在展馆中采访了一些有代表性的展商和经销商，他们不约而同地传递出一个纺织品生产与体验的终端理念：让消费者有一种舒适的感觉，让老百姓有一个温馨的家。

　　北极绒品牌的“家居生活体验馆”中男女家居服的款式设计独特，据品牌创始人、北极绒（上海）纺织科技发展有限公司董事长兼总经理吴一鸣介绍，在欧美市场的家庭中，人均拥有家居服15套／年，中国香港、新加坡等南亚地区人均拥有家居服也高达8套／年，而中国市场人均拥有家居服的比例还不到1套／年。

　　仅以我国5个多亿的城镇人口计算，按50%的人消费家居服每年人均2套，每套80元，就可以达到400亿元销售额。“所以我认为，中国家居服市场的消费潜力很大，正处于萌芽状态。”吴一鸣说。随着中国经济的发展与中国人民消费水平的提高，家居服作为一种新生活方式的体验，承载着人们对舒适、安逸、自由生活的追求与向往，快速步入普通中国人的日常生活。目前，中国家居服年消费额已逾百亿元，年增长率超过30%，成为服装行业中增长最快的品类。

　　不过，在今天的中国家居服行业中，品牌是最大的软肋。全国逾千家专业及兼业生产家居服的企业，由于发展时间短、企业及品牌资本相对弱小、品牌区域化特征明显，尚未形成全国性有市场影响力的品牌。面对潜力无限、需求无限的家居服市场，具有影响力和号召力的全国性大品牌的嫁接与进入是市场的需要，更是家居服渠道及终端销售与利润提升的需要。

　　本届中针会，著名品牌波司登用针纺系列产品布置了一个精巧的“城市生活馆”，波司登内衣品牌负责人、上海波顺服饰有限公司常务副总经理费海芬告诉记者，“波司登内衣”已经过了10年的耕耘，目前正在向“波司登针纺品”跨越以创造新的商业价值。在主导产品大内衣之外又拓展了小内衣系列、袜裤系列、四季家居服系列、毛巾、围巾等品类。“我们以‘城市生活馆’为主题参与市场竞争，就是要让消费者享受到生活馆的一站式服务，譬如我们的全家福内衣、家居服、亲子装还包括配套的浴袍等系列产品，可以让一个温馨的家庭展现出文化的气息，让消费者感受格调和氛围。”费海芬介绍到。

　　用全彩棉织品装饰的“中国彩棉集团”家庭生活馆，让人流连忘返。上海中彩棉纺织品有限公司总经理白植平从开展的那一刻起，始终毕恭毕敬地站在展位门口迎接每一位入馆的客人。

　　白植平表示，“环境污染空前严重的今天，绿色环保已经成为社会主流趋势。随着收入水平的提升，消费者消费理念日益成熟，消费者对衣物尤其是贴身衣物的健康、安全性要求不断提高。所以，为消费者提供更健康的产品，才能更好的迎合消费者的心理。”

　　白植平介绍道：“顺应市场与消费大趋势，我们从事的不仅是一份事业，也是对当代社会责任的履行。在前几年的无序竞争中，彩棉的价值体系受到破坏，市场负面效应仍然存在。我们彩棉人要借助健康环保的消费大势，掀起彩棉发展的第二次浪潮。因此，我们认为，中彩棉肩负着彩棉产业规划、设计研发、资源整合、产业发展的历史重任。”在本届中针会上，上海中彩棉即以“极棉”品牌进行零售终端的业务拓展，最终面向消费者。

　　此外，在本届中针会上，像浙江宝娜斯袜业有限公司这样针织新秀同样打造了一个清丽的家居生活馆，馆内13家相关企业联合参展，已不仅仅是袜子，还有围巾、衬衫、短裤、文胸等多种产品，旨在为消费者完成一站式服务。