现下大多年轻消费者对蕉下都不陌生，蕉下作为一个新消费品牌，深耕城市户外领域，让消费者“妙享户外”。通过市场的检验，蕉下的很多经典品都受到了很多消费者的青睐，销量不俗。那么蕉下海量经典品又是为何以强复购率频频出圈？

现在市场上，尽管蕉下的产品结构很丰富，但是仍然有不少人对于其“定位”抱有怀疑态度：文胸、保暖内衣尚可融入户外场景，可“家居裤”似乎和户外毫无关系。但其实，如果追溯企业背景会发现，蕉下的多元化布局并没有脱离最初的规划。

据悉，蕉下母公司减字科技旗下有多个品牌，允宝、饭来、本则、半练等，分别主打健康护理、智能厨电、趣味个护、贴身家居，共性都是从某个城市生活场景出发，瞄准相关的趋势型生活时尚。

这意味着，如果将城市生活场景拆解成更大的衣食住行，蕉下只要仍在鞋服领域，都可以看作是在有序发展。而用面料科技升级服饰的功能性，则是蕉下在多元变化中不变的内核。

近年来，服饰领域对面料科技的应用，从大品牌的某个系列产品，逐渐走向了独立品牌。这种变化的本质原因，是服饰产业链条中的“主导者”在发生变化。

曾经，品牌某种功能性服饰诞生的过程是产业端首先发明出了某种面料科技，再对面料进行应用。而如今某种功能性服饰的出现，是先由品牌去发挥精准捕捉消费者场景化需求，并优化组合面料科技，最后创造出功能性新品。这也是为什么，如今的新锐功能性服饰品牌，几乎都带有鲜明的场景化色彩。

从通勤到运动，从居家到户外，甚至跨场景，几乎所有符合新生活方式的着装场景，都为功能性服饰留出了发挥空间。这背后，创造出各类服饰功能性的基础，便是面料科技的革新和普及。

就拿蕉下clo+气绒服来说吧。在面料上，蕉下采用具备优良防泼水性能的35D高密支面料搭配透明防风覆膜，形成双重防护，减少了冬季寒风入侵，同时降低雨水渗透，保持内层温暖。经双重模拟环境测试同厚度材料气绒的热阻、保温率均优于羽绒保温性能（克罗值）高约52%。

再比如蕉下的紧身户外裤，创新采用300g厚度双面结构，可以迅速蒸发汗水保持不粘腻。此外，添加39%弹性纤维的面料，保证了裤子的强伸缩回弹性，使得运动中关键部位不易鼓包变形，满足外穿功能的同时带来更优的舒适体验。

功能性服饰的“火爆”从本质上改变了服饰行业的竞争维度：从比拼设计，到比拼体验。而后者的门槛要比前者高的多。

蕉下在海量经典品的创造上，运用创新技术，打造最舒适的面料，结合设计与品质，让更多消费者能够体会到享受自然的乐趣，这也为蕉下带来了较强复购率。未来，蕉下在会有很多可能性，让我们拭目以待吧。