Ralph Lauren继续押注中国市场
时间：2022-11-15 10:53:07 来源：中国纺织品进出口商会
随着Ralph Lauren在时尚行业中长期沉淀的价值获得广泛承认，这个美国奢侈品牌引起了LVMH和开云集团两大巨头的兴趣，在去年拒绝开云集团递出的橄榄枝后，今年初有消息人士称LVMH正就收购事宜与Ralph Lauren进行接洽，若交易达成，将成为美国奢侈珠宝品牌Tiffany后，又一笔百亿美元规模的买卖。
作为一个美国奢侈品牌，却能接连获得两大欧洲奢侈品巨头的青睐，这在行业内极为罕见，消息传出后迅速引发市场激烈讨论，业内人士甚至将Ralph Lauren评价为时尚行业的“美国梦”。
令人意外的是，Patrice Louvet在最新采访中回应道，Ralph Lauren对目前的状况感到满意，并没有做进一步改变的计划。他还强调，中国会是品牌新一阶段的布局重点。
近年来，Ralph Lauren在中国市场的表现持续加速。根据品牌最新发布的业绩报告，按恒定汇率计算，Ralph Lauren第三财季在中国市场的收入同比大涨22%，延续了双位数百分比的增速，与2019年同期相比更是大涨65%。
不过目前Ralph Lauren在中国市场的渗透率仍然不足，约占销售额的5%，而其他外国品牌在中国市场的渗透率一般能够达到30%。而在疫情发生后，全球奢侈品牌高度一致地将目光投向中国市场，令原本就没有太多空间的赛道愈发拥挤。
对此，Patrice Louvet认为品牌在中国市场渗透率低实际上是一件好事，代表Ralph Lauren仍有成长空间。
2021年4月底，Ralph Lauren在北京三里屯开设了一家新店World of Ralph Lauren，店铺一共有3层，不仅汇集Ralph Lauren全线产品，还在开设了中国内地首家Ralph's Coffee咖啡厅。
4个月后，Ralph Lauren在上海静安嘉里中心开设了第二家World of Ralph Lauren，除Ralph's Coffee咖啡厅外，店内还设有腕表和珠宝、配饰、家居、香水和礼品等专区。
该品牌更携手腾讯将World of Ralph Lauren打造为AI智慧零售店，运用AR技术帮助消费者发现并与产品进行互动，以及提供丰富产品内容和全渠道购买方式的RFID智慧镜等。
通过Ralph Lauren旗舰店的小程序，消费者还可享受活动预约、咖啡订购和专属消费顾问等在线服务，全方位地迎合中国消费者对经典风格、设计和文化的追求，呈现Ralph Lauren代表的生活方式和品牌理念。
据时尚商业快讯援引知情人士消息，今年Ralph Lauren还会在成都远洋太古里开设一家新店，届时店内将设有品牌在中国内地的首家Ralph’s Bar。得益于不同渠道和平台之间壁垒的打通，Ralph Lauren在中国年轻消费者中的存在感大幅提升。
Patrice Louvet在第三财季报告后的电话会议上特别透露，从品牌认知的角度来看，Ralph Lauren在中国市场的影响力持续走强，特别是在年轻人中的口碑不断提升。
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