意大利时装集团Prada于本周三表示，疫情带来的影响导致其今年上半年全球收入下跌了40%，但6月份之后，集团于亚洲市场的销售额已经大幅回升。

根据Refinitiv提供的数据显示，在截至6月30日的六个月内，按固定汇率计算，该集团营收下降至9.38亿欧元，跌幅大于分析师此前预期的35％。

这家总部位于米兰、在香港上市的奢侈品集团宣布，录得净营运亏损1.96亿欧元，主要是由于门店关闭以及疫情影响下旅游业几近中断导致。而分析师此前估计的净亏损值为1.3亿欧元。

集团高管表示，如果近期销售表现得到反弹，其可能在2020年底实现收支平衡。

Prada指出，中国大陆地区的6月份零售额增长近60%，7月份进一步增至66%，随着社交隔离限制的放宽，其他市场也出现了令人鼓舞的迹象——尽管欧洲市场仍因缺乏游客而录得“双位数的负增长”。此外，在线电商销售也于6月和7月猛增300％。

首席执行官Patrizio Bertelli在一份声明中表示，集团有信心在下半年实现整体销售增长。

Prada透露，其已经在疫情期间采取了重新谈判租金、取消或推迟营销计划等成本控制举措。

该集团表示，其主要位于意大利的生产基地的快速重新开放，以及对供应链的直接控制，使其能够及时为门店提供新季度服装系列，并且可以有效地管理库存，避免库存过剩的情况。

首先冲击中国、然后扩散至欧洲和美国的疫情危机，致使Prada中断了两年的销售回暖。在推动电商业务、坚持原价销售同时减少批发渠道的改革努力下，该集团过去一直在促进销售复苏。

今年2月，该集团任命比利时设计师Raf Simons与Miuccia Prada共同担任创意总监，此举被许多业内人士认为是对未来双方正式交接的暗示。

来源：BoF时装商业评论