由于新冠疫情对零售行业造成的严重冲击，两大知名牛仔服饰零售商——美国 Lucky Brand 和荷兰 G-Star 的美国分公司，近日相继向法院申请了破产保护(Chapter 11)。

Lucky Brand

Lucky Brand 由 Gene Montesano 和 Barry Perlman 于1990年在美国加利福尼亚州共同创立，主营各类牛仔服装，此外也生产和销售运动服，外套和T恤等产品。品牌的风格注重独立自主，张扬个性，为了与竞争对手区别开来，他们在牛仔裤上加入了各种特别的设计，比如破洞和撕裂设计等等。

品牌在上世纪90年代和21世纪初曾大受欢迎，但因为金融危机以及电商的侵蚀，Lucky Brand 的表现逐渐开始下滑。2013年12月， 美国私募基金 Leonard Green & Partners 以2.25亿美元从 Fifth & Pacific(即 Kate Spade品牌原来的母公司) 手中收购了该品牌，并开始尝试转型，但是效果始终不理想。新冠疫情的爆发成为了压垮 Lucky Brand 的最后一根稻草。

Lucky Brand 在申请破产保护的同时宣布，将会关闭旗下13家门店。目前Lucky Brand 在全美共有200家左右的门店，负债总额约1.82亿美元。品牌的临时 CEO Matthew Kaness 表示：“新冠疫情的爆发严重影响了所有渠道的销售业绩。尽管我们对门店重新开业后消费者的回归保持乐观，但就当下而言，我们的业务尚未完全恢复。”

Lucky Brand 还表示，会将其经营性资产出售给 SPARC Group，后者主要负责 Aéropostale 和 Nautica 等时尚品牌的运营。Lucky Brand 还与美国品牌管理公司 Authentic Brands 签署了一项协议，后者将通过新成立的 ABG-Lucky LLC 部门收购 Lucky Brand 的所有知识产权。Authentic Brands 也是Aéropostale 和 Nautica 的品牌所有者。

Lucky Brand 还与 Authentic Brands 签订了一项备用收购协议，如果与SPARC Group 的交易因为特定原因无法达成，Authentic Brands 将会收购 Lucky Brand 的经营性资产。

G-Star

G-Star 是来自荷兰的牛仔品牌，由 Jos van Tilburg 于1989年在阿姆斯特丹成立。2019年，品牌的销售额为6800万美元，净利润为200万美元。据报道，公司的负债情况并不严重，其在美国最大的债权人是其位于纽约第五大道475号门店的房东，债务金额为42.6万美元。

G-Star 的发言人表示：“由于新冠病毒疫情的爆发，我们不得不加速发展线上渠道的战略，同时实体门店的表现也受到了极大影响。为了适应这样的结构性变化，我们必须调整在各个地区的零售渠道组合。这不代表我们会退出这些市场，而是要在自有门店，线上渠道和第三方合作之间达成平衡。我们正在对美国和瑞典的门店进行评估，我们的最终目标是保证一个规模更小，但是更加健康的零售渠道组合，以更好地适应现阶段的市场环境。”

G-Star 的澳大利亚分公司也在5月申请了破产保护，当时品牌在澳大利亚共有57家门店，约200位员工。

来源：华丽志