“驱动变革的力量”， 2019柳桥品牌暨羽绒产业链战略升级发布会杭州举办
时间：2019-09-27 16:38:29 来源：中国纺织报 作者：马瑞
羽绒作为自然界保暖性能最佳的天然材料，被广泛应用于填充防寒服装和床上用品，传统形象较为单一。为了打破这一传统形象，“声誉卓越的羽绒专家”柳桥集团经过多年的精心筹备，开创性地将各具特色的羽绒原料品牌化，向消费者展现更多羽绒的信息和价值，进一步丰富羽绒消费文化，为羽绒行业的高品质发展和消费升级注入新的活力。
9月26日下午，柳桥集团在杭州举办了“驱动变革的力量——2019柳桥品牌暨羽绒产业链战略升级发布会”，正式创立“品立”、“航羽”、“甄源”三大品牌，立志打造填充料中的GORE-TEX。发布会当天，国际羽绒羽毛局主席Stephen Palmer（斯蒂文·帕尔默），浙江杭州萧山区副区长魏大庆，国际羽绒羽毛局副主席、中国羽绒工业协会理事长姚小蔓，全国工商联纺织服装业商会会长、波司登董事局主席高德康，柳桥集团董事长傅妙奎，柳桥集团总裁傅妙兴等30多位政府、行业协会商会、企业有关负责人，以及柳桥集团海内外客户、媒体共计500多人，共同见证了羽绒产业链联盟和柳桥集团品牌发布的启动。会上，柳桥集团有限公司董事长傅妙奎发表题为“驱动产业变革，引领消费升级”的讲话时表示，近年来，我国倡导的消费品升级和高质量发展等新策略，为消费品工业提档升级带来了前所未有的动力。作为羽绒行业的骨干企业，柳桥将推动产业的创新变革视为己任，深感责任重大、使命光荣。中国羽绒行业具有高品质羽绒的资源优势，具有亟待唤醒和开发的中高端消费市场，市场潜力和开发前景十分广阔。柳桥一直在探索，如何在这样的新格局中，通过创新驱动变革，引领消费升级，让更多的品牌及消费者用上真正的好羽绒。柳桥集团与产业链的合作伙伴一起，对羽绒消费市场进行了深度调研和细分，针对消费者最关注的需求点，进行了产品开发和品牌定位。
柳桥集团将不忘羽绒事业的初心，深入推进三品战略和供给侧改革，牢记为广大消费者提供品种丰富、质量优异、品牌价值更高的羽绒产品，为满足人民美好生活的需要，努力成为羽绒产业升级的领头羊，抓住新时代历史发展的机遇，为中国羽绒行业注入新的强大动能，为中国羽绒行业的发展做出我们的积极贡献。浙江杭州萧山区副区长魏大庆致辞时表示，本次发布会的主办，标志着萧山区羽绒产业发展又迈出了关键一步，进入一个崭新阶段。萧山区历史悠久、文化兴盛、经济发达、交通便利。改革开放以来，民营经济在萧山得到迅速发展，涌现出柳桥集团、万向集团、荣盛集团等一批具有全球影响力的知名企业。萧山羽绒产业历史悠久，基础良好，经过40年的发展，已经成为萧山工业的一张金名片。近年来，羽绒在产业发展中也面临着方式粗犷、创新不强、产品附加值低等工业经济转型升级中的问题。中国消费需求升级与市场竞争激烈，对企业转型升级提出更新、更高、更迫切的要求。按照《中国制造2025》明确提出的，以工业设计为核心，大力提升创新能力和强化品牌战略。企业的可持续发展必须建立在正确的品牌战略之下。“品牌强则企业强”，柳桥集团积极利用产业转型升级和自主创新，大力推进羽绒制造技术升级改造和羽绒自主品牌建设，打造中国乃至世界具有知名度的高端品牌，希望柳桥集团以羽绒高端品牌和产业联合打造为契机，全力加快羽绒产业转型升级，走出一条新的发展之路。中国羽绒工业协会理事长、国际羽绒羽毛局副主席姚小蔓在致辞时表示，作为中国最大的羽绒原料生产商和供应商，柳桥集团参与了多项国家和行业标准的制修订，在中国乃至全球羽绒业界具有较高的知名度和影响力。由傅氏兄弟打造的柳桥集团，不仅代表“诚信、秩序、回报、追求”的企业文化，也是中国羽绒行业勤奋耕耘的真实写照。柳桥集团在业内率先推出系列羽绒品牌，符合国家产业政策，顺应行业发展趋势，契合市场时代潮流。本次推出的系列羽绒品牌，从三个不同的市场需求角度，致力于打造高端、科技和产地羽绒。通过不同的市场定位，为羽绒原料赋予新的动能，帮助品牌企业发展个性化、时尚化、功能化的产品，推出科技含量高、附加值高、制作精细、性能优异的高端精品。同时，柳桥羽绒品牌通过“羽绒安全信息追溯系统”的应用，清晰再现了羽绒供应链的各种安全信息，满足了品牌商和消费者的相关需求。羽绒原料品牌与制品品牌相互赋能，共同研发，为市场提供高品质羽绒产品，满足高端市场的消费需求。尤其是这次推出的高端“品立”品牌，将首次与波司登联袂登场。高蓬松度、高清洁度、高绒子含量的羽绒，将满足波司登高品质羽绒服内在的所有需求，为波司登创高端民族品牌，奠定了坚实的基础，增添了竞争的实力。一个是在全球羽绒加工业最具影响力的柳桥，一个是全球羽绒服销量第一的波司登，两大品牌的强强联合必将进一步提升中国羽绒制品的质量、国际市场价值和竞争力，中国羽绒行业的国际地位和影响力。国际羽绒羽毛局主席Stephen Palmer（斯蒂文·帕尔默）致辞时表示，在中国羽绒产业发展历史中，柳桥集团都是一个行业引领者。近年来，消费者对于羽绒服、羽绒寝具、羽绒睡袋等产品的需求越来越大。这也对企业生产、管理等方面提出了更高的要求，包括生产流程、质量标准、可追溯性、环境友好的做法、可持续的工业链等，柳桥集团完美地迎接了这一挑战，并成为中国羽绒行业领军企业。同样，拥有这样的地位也伴随着更多的责任。希望柳桥和中国羽绒行业能够继续沿着正确的道路前进，共同推动全球羽绒羽毛行业发展。
责任在肩
引领高质量发展
中国是世界上最大的羽绒及制品生产国、出口国和消费国，占据国际市场70%以上的份额。创始于1993年的柳桥集团，历经26年的沉淀与积累，目前已在欧洲、东南亚和国内主要羽毛绒产地设子公司20余家，羽毛绒年加工能力逾4.2万吨，放眼全球羽绒产业，无出其右。近年来，高端消费品市场的消费外流备受关注，传统制造业在感受到危机和压力的同时，也洞察到其中蕴藏的巨大市场潜力。随着羽绒行业践行供给侧改革和“三品战略”的推进，作为羽绒行业的骨干企业，柳桥将推动产业的创新变革视为己任，深感责任重大。以波司登为典型的高品质发展战略在羽绒行业取得了显著成效，作为波司登最重要的羽绒供应商和战略合作伙伴，柳桥为其高品质战略和品牌重塑提供了完备的资源和技术支持。羽绒行业如何在变局中进一步通过创新驱动变革，引领消费升级，用高品质的产品服务人民美好生活，柳桥一直在用探索牢记初心。对此，全国工商联纺织服装业商会会长、波司登董事局主席高德康表示，柳桥集团是波司登最重要的羽绒供应商，柳桥集团三大羽绒品牌的发布完全符合当下市场消费趋势。三个品牌都有明确的定位，充分满足了消费者对好的产品和服务方面的追求。柳桥羽绒品牌化，将向消费者展示和传递羽绒的信息和价值，大大丰富羽绒行业文化，为羽绒行业的高品质发展和消费升级注入新的活力。这也将带动整个羽绒制品行业，包括羽绒服产品的新一轮品质升级，服务人民的美好生活。剑指升级
精准定位细分市场
“世界各地的品牌商和消费者青睐什么样的羽绒，好羽绒出自哪里，要如何进行甄选和加工，柳桥可谓再熟知不过。柳桥实施羽绒品牌化战略的目标非常明确：发挥资源优势，丰富羽绒消费文化，让消费者安心享用高品质羽绒，引领羽绒行业向绿色、健康、可持续方向迭代升级。柳桥对消费市场进行了深度调研和细分，最后确定三类消费群最关注的痛点进行了产品开发和品牌定位。于是，柳桥集团重磅推出‘品立’、‘航羽’、‘甄源’三大品牌。”在三大品牌发布环节，柳桥集团总裁傅妙兴向与会嘉宾详细介绍了三大品牌理念、特点等方面的内容。
“品立”、“航羽”、“甄源”三大品牌发布秀
“品立”定位高端品质，以匠心立品质。分S级和SS级两类，SS级羽绒蓬松度850+，朵绒94%+，清洁度1000+，各项指标达到国内外公认的顶级水平，能满足国际一线品牌的高端产品需求。“航羽”专注功能羽绒，将为户外防寒服、登山服、睡袋等羽绒制品赋予更多功能，使用场景更加多样。目前有防水羽绒，吸湿排汗(同时保持高蓬松)羽绒，去味羽绒，抗菌羽绒，抗菌除臭防螨三合一功能羽绒等，科技感十足。“甄源”严选业界公认的珍稀原产地羽绒，水禽所处的生态环境好，养殖周期长，绒朵成熟，蓬松度高。柳桥甄选的产地绒包括连城白鸭绒，波兰科鲁达白鹅绒等全球9大珍稀原产地羽绒。
品牌背后
产业链大动作
柳桥目前与羽绒产业链各环节合作伙伴，已经形成稳定合作关系，本次成立羽绒品牌的创举，也是产业链协同创新的成果。据介绍，柳桥的远景战略里，会与遍布全球的上游供应商通力合作，将最新鲜、优质的羽绒直供消费者，并实现即时溯源；与洗涤剂供应商一起研发功能性羽绒，让羽绒制品更具科技感；与生产设备供应商共同研发，推动羽绒生产更加智能、更加安全；与检测机构一起，制定更严苛、更合理的质量检测标准；与下游品牌商形成命运共同体，一起丰富羽绒文化，科学引导羽绒消费，树立羽绒绿色、健康、温暖的形象。可以说，每一朵品牌羽绒的背后，凝结着一群精英业者的匠心和专注。多项举措
全方位助力终端品牌商
在当天上午召开的媒体见面会上，傅妙奎特别谈到，为了配合终端品牌商的产品升级和营销升级，柳桥推出了两项举措：一是产品溯源。借助中国羽绒行业追溯系统，柳桥将陆续为使用品牌羽绒的制品配备追溯二维码，消费者可以通过手机终端扫码查询羽绒的来源、性能指标、生产过程、检测报告、安全性等重要信息。该系统由行业权威机构独立运营，追溯信息实时采集。二是提供专业羽绒知识培训，深度参与品牌商新品开发、营销策略和品牌运作，从提供销售物料助力销售，到培训营销团队成为羽绒专业知识的传播者，柳桥致力于成就客户，做好羽绒的“讲解员”，助力终端品牌商赢得消费升级的先机。
“鹅毛赠千里，所重以其人”，柳桥在用行动诠释现代版的千里赠鹅毛。正如集团创始人傅妙奎、傅妙兴所言：“中国是优质羽绒的资源大国，我们有责任、有勇气、有信心，让更多来自全球的消费者安心享用真正的好羽绒。”
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