相较于逐步没落的“昔日鞋王”达芙妮，苦苦挣扎的星期六似乎稍微要好过一些。

   日前，星期六股份有限公司（简称：星期六，证券代码：002291）发布2018年度业绩快报，营业收入与净利润均实现了增长。据财报数据显示，星期六截至2018年12月31日的12个月内，营业收入实现了15.32亿元，同比上年增长1.87%；利润总额实现为2770.68万元，同比上年增长108.54%；归属于上市公司股东的净利润实现1405.93万元，同比上年增长103.99%。

   对于业绩增长，星期六表示，公司围绕“打造时尚IP生态圈”的战略发展目标，积极推进转型升级，经营业绩取得一定改善，净利润较2017年实现扭亏为盈。公司对渠道结构进行调整，开设的品牌集合店“SATURDAYMODE”经营情况良好；北京时尚锋迅信息技术有限公司、北京时欣信息技术有限公司业绩符合预期,对公司经营业绩带来积极作用。

   去年6月星期六在业绩和局面持续恶化的环境下，转向了新零售业务，也开始剥离鞋履业务，想在寒冬的市场环境下徒手一搏。至少在目前看到还取得一定的成效，起码业绩达到了增长的状态，但结局走向如何就不得而知。

   今年3月5日，星期六完成了对杭州遥望网络股份有限公司88.57%股份的收购，交易价格为18亿元，进一步向新零售、自媒体方向进攻。其实这不是星期六第一次向媒体发力，早在两年前星期六就成立了“北京奥利凡星信息技术有限公司”子公司，旨在将媒体资源整合进一步推进时尚IP孵化运营平台的建设，构建时尚IP生态圈。但这么长时间的推进，星期六在这方面仍未能取得成效。

   多变的消费市场中，星期六较早意识到转型的重要性，并建设多元化道路，不断弱化鞋业主业务。2018年7月17日，星期六与国内内衣巨头汇洁股份签署了《战略合作框架协议》，拟在渠道、品牌、客户资源等方面进行深度整合，进行多元化的合作。但此合作事项在今年2月14日晚间星期六发布公告而终止。

   从业绩看到，星期六目前的发展比达芙妮要好很多，星期六起码实现了扭亏为盈，但达芙妮似乎在业绩的泥潭里越陷越深。2018年达芙妮营业收入下降20.8%至41.27港元，股东应占亏损额9.94亿港元，2018年净关闭1016个销售点。这是达芙妮出现亏损的第四年度。

   被称为“中国鞋王”的达芙妮在激烈的竞争下被挤下了神坛。这个靠外贸起家的鞋业企业在被市场抛弃后一直在寻找着重回辉煌的道路，但似乎有点难。达芙妮在2017年实行了大规模“搞头换面”，从发布全新logo为“DAPHNE”，实体门店将原来的粉色改为以“黑、白、灰”为主色调，更适合现下消费者的审美标准。此外，达芙妮还拓展了产品类，增加了运动鞋、板鞋，吸引年轻消费群体。

   起步快反应慢的达芙妮似乎并没在市场上赢的更大成效，从业绩看到达芙妮从2015年出现亏损以来，到2018年累计亏损29.26亿港元，市值缩水了超90%。

   相比较另一个“大众鞋王”百丽国际转型效果要更显著一些。

   2017年7月27日下午，百丽国际告别了港交所进而实现了私有化，伴随这个消息发布众多人纷纷感慨“一代鞋王走向了落幕”，但现在人们不再有如此之感叹了。在私有化的两年里，百丽国际明显感觉到了轻松状态，但也没有因此而一蹶不振，反而呈现出积极转型的态势。

   百丽国际探索着数字化、智能化，专注于新消费与新零售的领域，向“+互联网”方向转型，将RFID芯片植入鞋内，用科技捕捉线下消费者的观看、试穿的数据，了解消费者的需求进而及时反馈设计修改。百丽国际通过数据化的使用把控着全产业链的生产与发展。

   此外，在代理不少运动品牌的基础下，百丽国际将分拆旗下运动业务并赴港进行IPO，看重当时下的运动市场前景，为销售业绩带来较大的提升。

   从百丽到达芙妮再到星期六，国产的鞋服品牌似乎都在濒临绝境中艰难存活着，也映射出鞋业的困境。即便港资鞋履品牌lesaunda莱尔斯丹也难以逃离业绩下降的困境，而国内制鞋巨头九兴控股也做出了剥离鞋履业务的决定。

   在新时代的消费市场，即使一度风光的鞋履品牌都无法扭转业绩颓势，所以达芙妮的年轻化、百丽国际的数字化、星期六的新市场，都是寻求转变的开始，以焕发新的发展模样，重新打入市场。

   如今消费者对消费都提出了更高与新的需求，也要求更潮流的趋势。所以时尚年轻化、便捷化是一个无止境的，鞋履品牌们要不断创新和深度挖掘消费者，回归产品本身。