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裂变之年 亦痛亦快
时间:2015-12-21 14:54:30    来源:中国纺织报  

■ 本报记者 路妍

  上升与沉沦,贯穿着正处于变革大局的2015年服装业。“新常态”的发展格局,在对企业提出更高要求的同时,也在用自身优胜劣汰的市场机制,重启对行业资源的再配置。

  红榜

  首富易新主

  事件:10月23日,根据福布斯杂志实时追踪工具显示,长期位居第2位的Inditex集团老板Amancio Ortega的净财富总额因其控股公司Inditex股票大涨而水涨船高,达到798亿美元,首次超越比尔·盖茨成为新晋世界首富。虽然没过多久,盖茨就重新夺回首富宝座,但随着股价的波动,两位富翁将在未来的日子里继续较量。

  编辑点评:虽然全球经济的低迷让消费市场颇受挑战,但以高性价比著称的快时尚品牌ZARA显然未受影响。在众多奢侈大牌开始面临业绩全线下滑之困时,Amancio Ortega则登上世界首富的宝座。这一事件对服装行业来讲意义重大。随着行业发展步入缓增长的“新常态”阶段,本土服装业转型升级的压力不断加大,有一些企业老板选择收缩产能或转行来应对经营困局。在此背景下,Amancio Ortega成为新首富则有效提振了服装业对未来发展的信心。服装业并非没有机会,只要精准定位,加大产品创新力度,中国服装行业未来的发展潜力和机会巨大。

  平价的“胜利”

  事件:4月,快时尚品牌太平鸟以合资方式牵手法国高级定制品牌Alexis Mabille。作为成立仅3年就成为法国高级定制时装协会客座成员,Alexis Mabille的服装受到Dita Von Teese等明星的追捧。牵手Alexis Mabille将填补太平鸟在高端服饰领域的空白。值得一提的是,近年来发展势头强劲的平价品牌都市丽人在今年年初收购了中高端内衣品牌欧迪芬。欧迪芬也是本报针织榜单的黑榜品牌,其因经营不善登上黑榜,而其收购方则都市丽人则以突出的业绩表现荣登红榜品牌。

  编辑点评:什么样的品牌在中国最有发展潜力?对于这一点,平价品牌近年来的运营情况则给出行业最好的答案。在本土中高端品牌纷纷陷入经营困局之时,平价品牌则在市场发展的风生水起,像都市丽人、太平鸟等平价品牌甚至已着手收购中高端品牌。平价品牌的胜利绝非偶然,尤其在中国市场更是如此。除了受到内外需求不振的市场环境影响之外,随着本土消费者日益回归理性消费,其对服装产品的购买也逐渐回归产品本身。对此,设计时尚、质量过硬以及价格合适的平价品牌日益受到消费者追捧。本土市场的这一消费趋势,显然也是当前服装行业未来的转型方向,即让行业竞争回归产品本身,用高性价比的产品重塑品牌竞争力。

  自贸大格局

  事件:6月1日,中韩自贸协定正式签署。中韩自贸协定生效后,双方超过90%的产品在过渡期后将进入零关税时代。自中韩建交以来,双边经贸关系发展迅速,贸易额年均增长超过23%。中国是韩国最大的贸易伙伴,韩国也是中国主要贸易伙伴和外资来源地,协定的签署将进一步加强双边经贸合作有利于各自经济发展。在中韩自贸协定签署后不久,中澳自贸协定也于6月17日签订,协定生效后,澳大利亚对中国所有产品关税最终均降为零,中国对澳大利亚绝大多数产品关税最终降为零。据悉,中韩和中澳自贸协定将于12月20日实施第一步降税,在2016年1月1日实施第二步降税。

  编辑点评:面对当前国内外不振的消费市场,中韩、中澳自贸协定的签署无疑对刺激三方市场消费,助推三国产业发展提供强大的政策支持。对中国企业来讲,这也是引入优秀的国际资源助推本国产业升级,通过“走出去”寻找更大的国际市场,重塑中国制造的产业形象的好机会。但机遇与风险并存。对于本土企业而言,自贸协定在给中国企业带来发展机遇的同时,也让正处于发展中的本土企业面临更多成熟国际品牌的挑战。对此,优化产业结构,通过加大创新力度提升产品附加值和竞争力,也是正处于转型之中的中国制造业必须聚焦和关注的重要问题。

  黑榜

  破产潮不断

  事件:今年是服装行业备受考验的一年,在内外市场的重压之下,服装产业的破产名单也在不断增加。1月18日,珠三角知名童装品牌兔仔唛宣布歇业;4月20日,拥有2000多名员工,李宁、特步的核心供应商雅纶制衣因逆市扩张而资金链断裂,老板至今不知去向;5月1日,曾经员工数量逾1万人的东莞厚宏制衣厂老板跑路;5月22日,曝出曾获联想注资、范冰冰代言的维斯凯服装倒闭,老板卷款跑路,5000名员工失业;9月6日,拥有6家分公司的温州市庄吉集团正式宣告破产,目前,集团5000名员工正在静静地等待破产处理结果。

  编辑点评:本土服装业的破产潮在继续,但已经开始出现新的动向,即破产潮已从中小企业向一些拥有较高知名度的大中型企业蔓延。在行业面临转型升级的“新常态”发展阶段,行业的调整力度正日益增强,这种变化对本土服装业的确是一个警示——服装企业应聚焦核心业务,通过加大创新力度重塑自身竞争优势。与此同时,对于行业出现的波动起伏,业内人士也不必太过悲观,市场的优胜劣汰也是对资源的一种重新配置和整合。随着一些竞争力不强的企业相继关停,将为那些通过调整和改革,拥有核心竞争优势的服装企业腾挪出巨大的市场空间,这对行业的良性、长远发展而言,未必不是一件好事。

  唯品会售假

  事件:12月,曾连续多年叱咤股市的大黑马唯品会连续两次曝出售假丑闻。对此,唯品会发布声明,将矛头对准相关供应商,称一经发现供应商的欺诈行为将依据公司及国家相关规定进行严惩。但即便如此,售假传闻还是重挫唯品会股价。由于业绩放缓以及中国经济放缓可能带来的危机,唯品会自11月中旬出现股价暴跌。目前,其股价在今年已经大跌近14%,12月15日收报16.85美元,较其年初30.72美元的股价,出现唯品会股价在年内的最大跌幅。

  编辑点评:曾经的当红“炸子鸡”唯品会,正在经受前所未有的挑战。其实,在售假传闻之前,唯品会也被曝出货源危机。随着服装行业逐渐告别高库存时代,如何寻找高质低价的货源一直也是唯品会面对的重大难题。与此同时,随着品牌企业发展线上业务已成常态,品牌企业自身的库存消化渠道体系也处于建设和完善之中,这都对唯品会以往的业务模式形成巨大的挑战。但危机不止于此,在失去丰富的品牌库存货源之后,唯品会只能通过不断扩充品类,降低平台准入门槛来维持销售的SKU。这种做法看似维持了唯品会以往丰富的销售品类,但也将平台置于高风险之中。毕竟,面对大小不一、资质良莠不齐的各类企业,唯品会势必会让自身置于质量问题频发的困局之内。


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