如无时尚中文周一报道，英国时尚品牌Superdry 极度干燥的母公司SuperGroup PLC (SGP.L) 今日宣布进军中国市场合作伙伴。

7月9日周四盘前，SuperGroup PLC发布年报，并宣布和Ochirly 欧时力母公司Trendy International Group赫基国际集团成立合资公司，进军中国大陆市场。

据无时尚中文网获悉，SuperGroup 将和赫基双方签署为期最短10年、占股50:50的合作协议，总投资1800万英镑，按当前汇率约合1.72亿元人民币。

对于双方的交易，奢侈品及服饰零售行业分析师唐小唐表示，品牌进中国选择当地零售合作伙伴是当下服饰零售环境艰难之下的保守选择，不过他亦表示尽管赫基国际在服装零售方面经验丰富，但是在国际合作方面表现并未如人意，唐小唐称该集团与意大利精品买手店品牌合作的10 Corso Como 项目至今未见任何涟漪。

SuperGroup PLC目前在大中华区仅有香港市场一间旗舰，而中国大陆未有实体店，不过开设有在线商店及Tmall天猫旗舰店，并提供英国免费直邮服务。唐小唐表示Superdry 极度干燥进入中国市场有待考验，除了其日本风格及英国品牌，在价格、质量及性价比方面与Uniqlo、Old Navy等品牌相比毫无优势。而对于中国合作方赫基集团唐小唐同样表示担忧，称大陆女装集体疲软让曾经有中国第一女装之称Ochirly 欧时力母公司开始大力拓展合作业务，可能显示该集团自营业务吃紧。

过去两年百丽、九兴等知名混营集团在中国经济放缓、消费低迷的情况下自营零售业务都表现低迷，出现持续关店行为。Ochirly 欧时力及母公司赫基集团一直未披露集团及旗下各品牌业绩，该公司曾在2011年12月获得奢侈品巨头LVMH旗下私募股权基金公司L Capital Asia 约2亿美元战略投资，持股10%，使得集团估值达20亿美元。此前有传赫基集团欲外海上市，但目前该公司没有IPO相关任何动静，亦未有其他投资者欲进入行情。L Capital Asia 基金一般三年最短投资期即将到来，鉴于目前中国经济形势及A股股灾可能给消费市场带来更大冲击，L Capital Asia 可能会被赫基“套牢”。

SuperGroup PLC 首席执行官Euan Sutherland 对进入中国市场表示期待，称将为集团持续发展提供信心。

截止4月25日的2015财年SuperGroup PLC 集团总收入增长12.9%至4.866亿英镑，其中零售收入上涨17.0%至3.341亿英镑，批发收入增长4.9%至1.525亿英镑；集团实现税前利润2.0%的增长至6320万英镑，基本符合此前6000万欧元-6500万英镑的预期，上年同期为6200万英镑；2014/2015财年SuperGroup PLC 集团毛利率有120个基点的提高至60.9%。

2015财年SuperGroup PLC 包括在线销售在内的零售收入增幅18.2%；同店销售增长4.8%。期内集团新增28间国际商店至221间授权及代理总门店（不包括自营门店66间），同时收回了北美代理权。

SuperGroup PLC同时发布了2016财年迄今为止的业绩，本财年截止7月4日前10周该公司零售部门收入录得6080万英镑，较上年同期4520万英镑大涨34.5%，可比基础上增长20.3%，而上年同期倒退4.5%。

周四早盘SuperGroup PLC 飙升逾4%。