直播电商是互联网经济浪潮中的新兴业态,在加快传统产业焕新等方面,发挥着积极的促进作用。南通家纺直播电商起步于2018年,经过多年发展,集聚活跃账户近1万个,年GMV超600亿元,已成为全国家纺类目电商的重要基地。
抖音电商直播节
近年来,南通国际家纺产业园区以建设“全国家纺直播电商行业先行区和示范区”为目标,打根基、通脉络、优服务、做融合,推动南通家纺直播电商迅速崛起、快速发展、持续跃升。
AI主播
完善生态,夯实直播电商发展根基。强化政策支撑。编制直播电商等新业态发展的指导意见,充分发挥直播推动电商模式创新、业态创新、场景创新的积极作用,赋能产业电商转型。链接渠道资源。开拓淘宝、抖音、快手等头部电商平台渠道,推动淘宝天猫商家运营中心落户园区,招引易心优选等平台服务商,设立维众等直播基地,促进直播电商集聚发展。培育直播载体。推进全国首家家纺家居类目直播电商闭环载体——纤意坊直播生态中心项目运营建设。2023年秋冬期间,纤意坊举办达人溯源家纺专场200多场,累计产生GMV近9亿元。
纤意坊直播生态中心
打通脉络,做好直播电商联动文章。以点带面树标杆。培育慧道纺织、“初禾家”、小玲子家纺等一批年GMV超1亿元的家纺直播企业,通过示范孵化更多直播电商“小巨人”。联动聚势办活动。联合快手、抖音、淘宝天猫等平台,线上线下举办南通家纺直播节、南通家纺年货节等活动,2023年GMV共计超60亿元。模式多元拓场景。鼓励家纺企业拓展直播电商应用场景,创新明星达人到产业带溯源直播、企业总部线上直播门店提货等形式,丰富家纺产业切入直播赛道的选择路径。
快手直播节
做优服务,推动直播电商健康发展。制定直播电商行业标准。2022年发布《家用纺织品网络营销管理规范》团体标准,首次明确家用纺织品直播网络经营相关规定,营造直播电商等新业态良好发展环境。打造南通家纺区域品牌。积极申报南通家纺集体商标,试行南通家纺推荐品牌,塑造“南通家纺吊牌”品牌价值,提升家纺电商竞争力。开展电商质量提升行动。举办电商质量提升培训和标准宣贯活动,以“现场检查+网络巡查”方式,常态化开展电商领域专项整治,不断增强家纺电商从业者遵纪守法的意识。
集体商标
强化融合,促进直播与产业双向赋能。注重研发设计,优化直播内容。坚持设计赋能直播,将直播数据与设计需求相结合,以流行趋势和市场动态指导产品研发方向,开拓新兴供货模式。借力智改数转,适应“小单快反”。借助数字化新技术、智能化新设备,实现从设计、织造到仓储的全链路数字生态,满足直播电商“小单快反”趋势需求。探索AI应用,促进降本增效。引进海隼数科等AI科技公司,打造专属AI数字人主播、搭建图案一键生成纺知云平台,构建家纺个性化数字服务生态圈。
直播电商已成为家纺产业新的风口。未来,家纺园区将完善直播生态圈、健全电商服务链、把好电商质量关,推动南通家纺直播电商“新质”向未来。