斐乐居高不下的人气，

离不开其长期以来对品牌时尚力的打造。

近日，斐乐（FILA）再一次突破时尚运动边界，与被时尚界誉为“新老佛爷”的设计师海德·艾克曼（Haider Ackermann）带来惊喜联名之作，将时尚设计语言注入运动基因。

据悉，这是德·艾克曼沉寂两年后，首次回归秀场。作为老佛爷钦点的“接班人”，海德·艾克曼的作品兼具冷酷和优雅。斐乐全球总裁Gene Yoon表示，虽然斐乐和海德·艾克曼来自不同领域，但海德·艾克曼在时尚方面有着独特的嗅觉，这将为斐乐在运动时尚方面的深耕和探索带来极大的帮助。

而跨界合作，对于以联名见长的斐乐来说并不是难事。近年来，斐乐的跨界势头愈发强劲，在不断发掘新的合作机会中，谋求更长远的发展。

从发布与梵高博物馆的新一季联名系列，到与《和平精英》打造层次感高街穿搭，斐乐用速度冲破时尚的次元壁……

斐乐在跨界领域的步子越迈越大，成绩也斐然。在刚刚落幕的天猫“双11”购物节期间，斐乐在运动/休闲服装品类品牌销售榜中位居第一，超越耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等品牌。

作为近几年在时尚运动领域保持高速增长的领先品牌，斐乐居高不下的人气，离不开其长期以来对品牌时尚力的打造。自2009年安踏集团收购斐乐品牌在中国的商标运营权以来，斐乐围绕“高级运动时装”的品牌定位，在中国市场的营收一直保持高速增长阶段。2022年第三季度的最新业绩数据显示，在截至9月30日的3个月内，斐乐品牌销售达8.15亿美元，同比增长16.4%，继续保持增长态势。

2021年，斐乐时尚运动、斐乐儿童、斐乐潮牌店效均已高于疫情前的2019年同期水平，斐乐中国的体量已经达到200亿元规模。同时，安踏集团指出，斐乐品牌已经进入“高质量增长”周期。根据品牌的发展计划，未来斐乐将从全场景全周期的角度出发，从拓宽品类、平衡商品结构、提升斐乐儿童市场份额等几个方面入手。按照最新预期，斐乐中国的全年零售流水增速将在20%~25%之间。凡此种种，可以看到斐乐在运动市场的活跃表现，我们也有理由相信，未来斐乐会有更多亮眼的动作。

来源：中国服饰