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中国品牌日纺织服装行业系列活动引领时尚生活新消费
时间:2019-05-16 09:55:35    来源:中国网  

为了展示中国纺织服装行业建设新成果、新面貌,引领着当代时尚生活方式新消费,开创着中国人民美好生活新篇章、新时代,5月10日至12日,在国家品牌日期间,由中国纺织工业联合会牵头策划、承办了2019年中国品牌日纺织服装行业系列活动。

该活动由国家发展改革委、中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国家市场监督管理总局、国家知识产权局、上海市人民政府主办,中国纺织工业联合会品牌工作办公室、中国服装协会、中国家用纺织品行业协会、中国化学纤维工业协会、中国纺织建设规划院协办。系列活动期间,中国品牌发展国际论坛纺织服装行业分论坛、纺织服装行业自主品牌消费品体验区及主要体验活动,三大重头板块同期上演。

为期三日的系列活动,凭借着干货满满的论坛、丰富的展示内容、贴心的服务体验,人机交互的交流展示,沉浸式的全新观展氛围,吸引来自全国的50余家媒体争相报道,在线直播点击量更是超过9979.7万人次。

本次中国品牌日纺织服装行业系列活动不仅充分展现了行业领军品牌面对机遇,深入推进产品结构、产能结构调整,不断提高产品和服务的供给能力与创新能力,还展现出中国纺织行业发展新面貌、自主品牌发展新成就,诠释着纺织服装品牌新内涵,彰显着中华传统文化新活力,向着引领当代时尚生活新消费的远大目标,怀着满足人民美好生活新需求的愿景,向人民群众彰显了中国纺织服装品牌的“神”与“形”。

体验区:领军品牌彰显行业新定位

中国品牌日标识是一枚由篆书“品”字为核心的三足圆鼎形中国印。“品”字体现了中国品牌日的“品牌”核心理念,昭示开启品牌发展新时代;蕴含了“品级、品质、品位”之意,象征品牌引领经济向高质量发展。

作为2019年中国品牌日活动自主品牌消费品体验区的重要组成部分,在800余平方米的纺织服装行业自主品牌消费体验区中,承办方以“中国品牌世界共享”主题,结合纺织工业“科技、时尚、绿色”新定位。通过“有为国牌、匠心风尚、趋势先知”三大板块的划分,主办方精心甄选出一批与之对应的行业头部领军品牌进行展示。而这些优秀纺织服装品牌也以自身的实际行动,展现了中国品牌的实力。

在“有为国牌”展区,太平鸟带来了全矩阵品牌,通过智能化吊挂系统的趣味展示,集中体现了旗下五大品牌联名最新款产品。五大品牌,各异的IP,多元化的货品展示,搭配福袋等年轻化的销售形式,受到众多现场观众的追捧。

在科技感浓郁的羽绒服专家波司登展台上,通过结合“世纪之布”Gore-Tex面料,加上每3厘米高达13针的绗缝锁边,以及高端羽绒分割填充,让中国消费者领略到国货时尚感扑面的同时,亦能感受国货挑战零下30度极寒的科技力爆棚。

简洁的轮廓、跳跃的色彩,爱慕通过与美国涂鸦文化宗师凯斯·哈林的跨界合作,让整个展位显得活力十足。此外,通过大数据应用、人工智能、物联网等智慧新零售领域不断探索实践,爱慕为消费者提供了更加个性化的新型购物体验和服务。

作为“生活高尔夫”理念的倡导者,本次比音勒芬服饰股份有限公司通过生活系列、时尚系列和高尔夫系列的展示,全方位满足精英阶层多场景的着装需求。

在“匠心风尚”展区,中国植物染(草木染)产业联盟的互动式、可参与的展示方式,展现了中国印染技术的历史魅力,让人观后,增强了中国传统文化的民族自信。作为自然生活方式的推广者,之禾品牌99%通过使用植物染色技术展现了“天人合一”的东方思想。烟台业林、美胜生物作为产业联盟的成员企业,也纷纷展示了各自的技术转化成果。万事利则展示了国粹丝绸如何走出了一条“传统丝绸+移动互联+文化创意+高科技=丝绸经典产业”的转型升级“新丝路”。愉悦家纺则为观众展现了高品质家纺、智慧睡眠、医养健康的理念。永亮的毛巾产品、天一的大提花面料也让中国消费者感受到中国品牌的品质与时尚。

在“趋势先知”展区,中国纤维流行趋势发布不仅开创了国内原料趋势研究的先河,更为中国纤维企业软实力的提升指明了方向。此外,盛虹、唐山三友、凯赛生物、锦江科技等纤维巨头的成果展现,更让人感受到中国纤维未来的发展趋势。

体验区中,主办方现场采用科技手段,强化观展互动。创新的设计风格、丰富的展示内容、贴心的服务体验,人机交互的交流展示,沉浸式的全新观展氛围,打破外界对于中国纺织自主品牌的固有观念,增强国人对国货精品的消费信心。

分论坛:科技跨界时尚绿色营造生态

5月11日,中国品牌发展国际论坛纺织服装行业分论坛上,主办方将“科技跨界时尚绿色营造生态”为主题,通过“跨界互联寻路科技”、“前卫国风时尚发声”、“绿色时尚裳享自然”三大议题的架构,突出中国纺织服装行业科技、时尚、绿色发展的新定位,传播服装品牌发展新理念,加深观众对中国纺织服装自主的认识,增强对国货精品的消费信心,引领当代时尚生活新消费。论坛由中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任屈飞主持。

国家发展改革委产业发展司巡视员王东致辞时表示:“在国际竞争愈加激烈,消费需求日新月异的新时代下,中国服装行业需要进一步夯实品牌建设的基础,把握新形势,抓住新机遇,打造新优势。要深化核心竞争力,充分利用前沿技术手段,进行产品创新。并要聚焦美好生活,打造为民所欢迎的时尚品牌,推动供给侧结构品牌升级。同时,还要增强文化自信,打造中国特色品牌。”

中国纺织工业联合会副会长杨兆华致辞时则谈到:本场分论坛的主题是科技跨界时尚,营造绿色生态,这一主题正是对纺织行业、科技、时尚、绿色三大新定位下,全行业品牌建设工作的促进。未来,我们不仅要坚持将科技创新作为品牌创新的保障,还要把时尚创意作为品牌软实力的依托,并坚持时尚创意是品牌软实力的依托。”

在“跨界互联寻路科技”环节,主办方通过波司登、爱慕两大品牌的案例分享,突出中国纺织服装行业智能化发展,传播服装品牌发展新理念,营造服装品牌跨界科技新氛围,进而推动中国服装品牌建设工作。

其中,波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康以“品牌引领未来”为题分享到,从三个方面分享了企业对于品牌的打造。据其分析,要以品牌引领发展,供应链全方位升级。此外,要促进品牌理念与文化创意的深度融合,流行趋势与生活方式深度融合。近年来,企业不断发力智能制造,强化科技创新。“我常说高度成就梦想,品牌创造引领未来,品牌的价值与力量已经成为波司登最为重要的战略资源。”高德康总结道。

而爱慕股份有限公司董事长张荣明则通过“文化点亮智慧生活”向观众阐述了品牌的背影。通过爱慕美术馆、昆曲保护、刺绣非遗的推广,以及院校的合作等案例分享,道出了“文化可以滋养品牌,科技可以支撑品牌,所以品牌的打造离不开文化,更离不开科技”的感悟。

在“前卫国风时尚发声”议题的讨论中,主办方特邀太平鸟、劲霸两大国民品牌,从行业发展政策,品牌发展路径、经验等方面进行了深入的对话交流,进一步推动中国纺织行业、服装品牌时尚发展,展现中国时尚的品牌力量。

其中,宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司董事长张江平在“前卫国风·太平青年”的主题中表示,正因为拥有自己独特的风格,所以太平鸟能够生生不息,不断前进。在发展过程之中,我们有勇气面对所有的变革,敏锐捕捉消费群体的每一个微小的转变。发展至今,我们还在不断的创新和变革之中,未来太平鸟将在梦想和勇气之中不断前进。此外,张江平还表示,要让年轻的员工管理品牌,做太平青年,做一家朝气蓬勃的好企业。

而身为90后,亦是企业第三代掌门人的劲霸男装(上海)有限公司CEO洪伯明,则以“让39岁的中国品牌更有劲”为题,分享了企业在塑造品牌、保持品牌活力方面的践行感知。“我们不仅希望站在时尚潮流的前沿,同时更希望做一个有风格,有美学高度和价值主张的品牌。”洪伯明如是说。

作为分论坛的最后一个议题——“绿色时尚裳享自然”中,主办方通过传播中国先进的生态文明思想和绿色发展理念,与现场观众分享了“匠心”传统技艺的绿色发展之路,也展现了未来纺织绿色发展趋势和前沿技术,倡导了“绿色消费绿色生活”的时尚生活新理念。

作为该议题的代表企业,杭州万事利丝绸文化股份有限公司董事长李建华以“中国品牌如何崛起”为题进行分享。“在新商业时代,中国品牌如何崛起?我觉得中国文化、中国市场、中国高新科技的应用,应该是本土品牌强大的三大法宝。让世界爱上丝绸,是万事利的宗旨,亦是我们的自豪。”

而盛虹控股集团有限公司知识产权工程师田会双则以“生态立企·绿色为先科技编制新未来”对外阐述了盛虹的环保科技品牌观。“创新为举动,开发产品,建设品牌,引领时尚潮流,将公司建设成为国际化、品牌华、形象鲜明的许多科技纤维企业,传承纺织文化。”田会双说。

配套活动:引领新零售、新消费模式

在5月10日-12日中,为了突出活动主题,营造时尚生活方式沉浸体验场域,活动承办方在中国纺织行业自主品牌体验区内开展了一系列丰富多彩的特色活动。活动现场,即看即买秀、尝鲜智能云试衣、品牌快闪秀、邂逅时尚领袖、时尚穿搭直播秀、草木染DIY等丰富多彩的活动轮番上演。

一系列多元、跨界、充满互动的观感体验,也将让走进纺织服装行业自主品牌消费品体验区的观众,切身感知新时代背景下中国纺织服装品牌在顺应新零售、新消费影响下,如何拉动与引领时尚、智能消费的时代新趋势。

面对新常态、新消费、新动力,纺织服装行业要实现高质量发展,科技、时尚、绿色是应有之义,强化品牌建设则是必由之路。中国品牌日纺织服装行业系列活动的举行可谓正当其时。系列活动不仅展现中国纺织行业发展新面貌,更诠释纺织行业品牌新内涵,彰显中华传统文化新活力,更在跨界互联中,营造着中国品牌的新生态,凸显中国纺织服装品牌的“神”与“形”。


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