□ 靖悦

    为适应纺织服装供应链全球一体化的新趋势，今年中国纺织贸促会将与法兰克福展览公司合作，共同将中国纺织品服装贸易展览会（巴黎）打造成一个国际化的服装专业采购平台——巴黎国际服装采购展。2011年巴黎国际服装采购展将作为与Texworld并列的服装展于9月19日~22日同期在巴黎布尔歇展馆举办，并采取全球统一名称Apparel Sourcing（简称APP）。中国纺织贸促会常务副会长徐迎新日前透露，中国纺织品服装贸易展（简称CTAF）是Texworld向时尚类展会转变的重要推动者和参与者，也是巴黎国际服装采购展的重要构成。今年巴黎展将在设计元素，推广时尚采购理念方面给业界带来全新的感受。

    为新一轮竞争积蓄能量

    据徐迎新介绍，金融危机后，欧洲零售市场发生变化，消费者更愿意选择低价产品。适应这种趋势，为了能采购到更有竞争力的产品，欧洲采购商在制定全球采购策略时希望对采购产品有全方位了解，希望在同一时间同一地点，见到来自更多国家和地区的纺织、服装、服饰的供应商。适应这种变化趋势，2007年Texworld在展会期间推出服装服饰采购区，CTAF成为服装采购区最亮丽区域。经过几年的成功运作后，CTAF起到了很好的示范作用，Texworld的服装服饰采购区得到亚洲许多纺织服装供应商的认可，与Texworld同期同地推出巴黎国际服装采购展的条件也日趋成熟。这种“一站式”采购模式的推出，适应了欧洲市场和采购商采购需求变化。在由来自中国、印度、巴基斯坦、泰国、土耳奇等国的供应商共同会聚的纺织服装供应平台上，转型后的中国服装企业，突显向供应链高端延伸的能力，在与其他国家服装企业同台竞技中，更能确立自己的优势地位，获取更多的贸易机会。

    在徐迎新看来，纺织“十二五”规划把纺织服装业定位为时尚产业的重要推动力。中国纺织服装业前一轮的竞争，如果是靠低成本制造优势来取胜，那在下一轮竞争中，则应把提高产品的科技含量和时尚度作为竞争利器。通过提高产品的附加价值，通过在构建营销渠道和品牌经营方面发力，推动中国产品在全球纺织品服装供应链中占据更高端位置。

    推广时尚采购新概念

    法兰克福展览法国公司总裁麦尚朋3月底在北京推介巴黎展时表示，欧洲是时尚服装消费的潜在市场，值得中国企业关注。参加巴黎展是中国企业进入欧洲市场的最佳平台。他提醒中国企业，要转变观念，主动出击欧洲市场。金融危机后欧洲买家开始制定新的采购战略，由于商务预算减少，买家减少了亲赴海外的采购计划。中国企业积极到巴黎参展，才可能获得更多商机。

    同时，欧洲买家已意识到亚洲供应尤其是中国供应对欧洲的重要性。欧洲买家对中国供货商有很高的评价，认为中国供应商不仅设计能力强，而且由于在物流领域新技术的运用，物流效率高，能适合欧洲买家各方面的要求。中欧买卖双方合作更便利、快捷，地理距离已不成为中欧纺织服装贸易的障碍。

    另外，欧洲是个大市场，集约程度高，需求有相似性。对于具有大规模生产能力的中国企业来说，欧洲市场的开发效率很高。

    麦尚朋认为，参加时尚类展会，是中国向欧洲市场展示企业竞争力的机会，也是让买家了解企业的绝佳途径。APP展今年将力推时尚服装采购新概念。法兰克福法国公司艺术总监格里高利·拉蒙德和路易斯·格林将对整个展会进行全新设计，并将在展会举办期间组织发布时装趋势秀。

    麦尚朋还谈到，中国可以生产时尚，但却没有自己的时尚，中国许多企业愿在设备上花大价钱，但却不愿为提高自己的时尚和设计能力花钱。要了解欧洲的时尚，一定要有在欧洲的生活体验。中国企业要想真正把握欧洲时尚潮流，一定要多参加在欧洲举办的展会，以更好地了解市场和欧洲人的习俗。欧洲有许多设计资源，有许多研发设计机构和设计人才，中国企业参加巴黎展得到的将不仅是订单这样的直接商机，更能获得丰富的时尚设计资源，而这些会成为中国服装企业下轮竞争的重要动能。