□ 本报记者 陈格葛   

    短短几天走访了深圳的十几个企业，深有感触的是这个曾经的小小渔村，从当初繁荣的加工业基地逐渐演变成一个完整的产业链品牌集群地。走进第11个年头的中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会，不断涌现出一些高品质的女装品牌。深圳，无疑已成为中国女装族群中一颗闪亮的珍珠。     

    据说，老师最喜欢卷面整洁、回答完整的答题试卷，并因此多给上一些印象分。已走过10年的中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会，在整个服装产业中一直以印象分取胜。2011的深圳服交会，更因为新品牌女装与男装的加盟而刷新了她的印象分。

    毗邻香港，信息灵敏、交通便捷，易于通过香港及时了解国际服装款式、色彩、面料及国际服装市场的变化动态，对世界潮流的把握处于领先地位，具有较强的产品创新能力。以上几点几乎是所有深圳品牌落户的原因，产业链的配套完整不但促进了十几年的老品牌升级，更为新落户的品牌稳固了信心。
 
    截至2010年，深圳服装业实现产值1500亿元人民币，出口89亿美元，拥有服装企业3000多家，从业人员35万多人，自有品牌800多个，其中国内知名品牌200个以上，遍布国内100多个大中城市的主要商业渠道，并在大城市一线商场占有率高达60％以上。

    深圳服装业已逐步形成配套完善的产业体系和聚集优势，涌现出“马天奴”、“玛丝菲尔”、“爱·特爱”、“欧尼迩”、“卡尔·丹顿”、“梵思诺”、“歌力思”、“影儿”、“杰西”、“天意”、“阁兰秀”、“淑女屋” 、“安莉芳”等一大批全国知名品牌，稳固确立了深圳时装业在国内一线品牌中的独特地位。

    奢华再升级

    如果赞叹杭州女装是颗闪亮的钻石，深圳女装便是一颗彩钻，在不同角度绽放着不同颜色的光华。

    深圳和许多品牌集群地不同，多数品牌集群地由于地域等原因，其品牌多数风格类似。而深圳则充分体现了“移民”这两个字的城市内涵，品牌多数拥有各自迥异的风格。

    对马天奴的印象原本停留在熟女装印象中，参加了他们的订货会之后，不但被其年轻化的新品牌LA DANUM（阿丹娜）大胆启用PRADA和LOUIS VOITTON的御用超模Kinga Rajzak拍摄大片而感到震撼，更为其单品18万元的价格领会了该品牌奢华升级的决心。

    奢华升级的不仅仅是马天奴，还有沉寂了一段时间后又重新定位的女装品牌EITIE爱·特爱。这个与法国知名设计师Marcel Marongiu第九年合作的品牌，不但一改以往中端女装的样貌，再次以时尚优雅的定位赢得了市场对其升级的认知度，品牌成功进入俄罗斯与新加坡等国际市场，以关键词“坚强”描绘了都市新女性的内心速写。 

    在对影儿集团的采访中，国际化的子品牌攻略非常明显，这个与欧洲设计师合作多年的品牌集团，5个子品牌各有风采。影儿集团的周璀琼董事长说：“我们的品牌希望成为中国的CHANEL和DIOR，这并不是标榜自己如何。现在很多家长送孩子出国留学，未来的十年里，我们也会把自己的品牌送到国外去留学（拓展国际市场），继而来为我们国内的消费者服务。”

    蜕变再创新

    深圳品牌追求创新的精神，也体现在2011中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会的参展企业中。展会的关键词——蜕变，把这些正在蜕变的品牌从幕后推到了台前。

    2009年，佳纷树立了“时尚商务女装首选品牌”的品牌愿景，并明确了“佳纷——为职场魅力加分”的品牌使命。2011参加服交会的新品，以现代都市白领、时尚商务型女性为主要消费群体，以黑白灰的主色调与彩色系撞色进行搭配，并在商务女装的饰品等搭配上巧费心思，满足时尚商务装的需求而不再局限于传统制服层面。另外，佳纷首推独具特色的12套商务女装混搭理念，以此打造商务女性一周的出差生活，让这个品牌跳跃出传统商务旅行的概念。

    易菲，是一个“崇尚舒适、热爱自然”的特色女装品牌，植根于中国文化的自然禀赋，又有着浓郁的现代自然人文气息。在材质上，多选择棉、麻、丝为主的天然环保面料；在设计上，则将代表女性气质的花卉和自然元素融入设计风格之中；在风格上，以简约、自由、随性，但不乏精致优雅的时尚，散发出自然清新的都市田园气息。易菲认为，自然，不仅仅是一种状态和现象，更是一种对待生活和人生的态度。只有与自然和谐相处，才能实现内心真正的释然和快乐。

    2003年，香港嘉怡集团推出充满设计艺术和人文理想的KAVON卡汶时装品牌，这个品牌的灵魂人物是获得中国十佳设计师的女董事长何淑君。这个工商管理学毕业的香港设计师，兼具理性的管理思维和感性的灵性思维，其个人特色也深深融入了她的产品之中。

    何淑君说：“卡汶的服装包容性很强，立体裁剪的廓形能够很好地保证产品水墨画、颜色鲜明和建筑风格的特色，并且产品没有很清晰的年龄层定位，我们只是想让各个年龄层的女性更加年轻。国内未来的零售业发展空间很大，将来的品牌竞争将是头脑和创意的竞争，创新是每一个品牌都在探索的话题，我们能做的就是不断超越自我。”    

    记者后记

    总觉得深圳品牌像一个魔方，每一面都有各自的颜色，而又凝聚力非常强。在这些品牌的发展中，有一个身影是不能被遗忘的——

    采访中了解到，很多企业都认可的深圳服装行业协会的沈永芳秘书长，为各个品牌带来了管家般的服务，她总是谦虚地笑笑，说那是品牌自己的努力。

    她热爱这个行业，并且为这些品牌奉献着自己的精力。10年来，服交会上滴下了她多少汗水，估计她自己都忘记了。她总是在不停地强调：我们中国品牌这么好，我们要爱自己的品牌，要消费自己的品牌，这就是民族精神和爱国。

    这个以亲情服务著称的深圳服装协会秘书长，不但让品牌扎根在深圳，也让各个品牌掌门人的心留在了深圳。

    这是一个产业集群的小故事，描绘的都是深圳服装品牌的这个大家庭。