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火热展会印证服装产业回暖态势 CHIC2018奏响“春之声”
时间:2018-03-23 11:28:25    来源:中国纺织报  

  ■ 本报记者 张贵东

  受全球经济增速放缓、国际需求不振以及市场竞争加剧的影响,近两年我国服装产业发展趋缓。进入2017年以来,全球经济温和复苏,服装行业尤其是出口降幅持续收窄,整体发展呈现企稳回暖态势。

  3月16日,中国国际服装服饰博览会2018(春季)【以下简称CHIC2018(春季)】在上海收官。3天展会,117200平方米、10大展区、3大展中展,CHIC2018(春季)集结了来自21个国家和地区的1210家展商、1395个品牌,迎来了112666位专业观众。本次展会的成功举办,也再一次印证了我国服装产业回暖的发展态势。

  产业发展趋势向好

  作为亚洲最具规模及影响力的专业服装服饰展会平台,CHIC2018(春季)的千余家参展商分别来自意大利、法国、英国、德国、韩国、日本、美国、加拿大、土耳其、荷兰、波兰、芬兰、希腊、瑞典、丹麦、印度、巴西、秘鲁、中国等21个国家,不仅是对中国服装产业“走出去、引进来”的一次强势助力,也再次证明了中国服装产业不断深化的世界影响力。

  本届展会以时尚男装、最美女装、设计力量、烂漫童装、匠心皮羽、环球风尚、流行配饰、ODM智造、时尚箱包、链接未来10个专业品类展区及3大展中展——CHIC-潮流品牌展、PHvalue2018中国国际针织(春夏)博览会和韩国PreviewinChina的体量占据国家会展中心(上海)的1、2、3、4.1号馆及NH馆。

  随着国内人口红利逐渐式微,市场的消费主力过渡到崛起的中产人群。从CHIC展位的关注度可洞见国际市场的焦点所在。而面对国际需求回暖和国内经济稳中向好的新形势,我国服装行业坚持深化供给侧结构性改革,推动增品种、提品质、创品牌的“三品”战略有效实施,全面务实,创新发展,总体上保持“稳中向好、稳中提质”的发展态势,转型升级成效逐步显现。

  当前,中国服装业正全面践行“科技、时尚、绿色”的新定位,进入到高质量发展、全球化协作的新阶段,业内变革与创新加速。而品牌不仅是企业核心竞争力的体现,更是国家核心竞争力的体现。依靠品牌经济,增强企业和国家的核心竞争力,是当下供给侧结构性改革的重要内容之一。随着行业品牌建设的不断深入,新锐品牌也在茁壮成长,他们在CHIC2018春季展中展露出成长型品牌的原创生命力,正为自主品牌的发展赢得更广阔的市场与空间。

  新锐品牌不断走强

  在中国服装产业数十年发展历程中,无数知名服装品牌从各大专业市场中孕育而生,使专业市场当之无愧地成为了本土服装产业的基石之一。如今,面对产业的深层变革,专业市场结合地方特色正在积极实践高质量发展。

  在本届展会上,北京五方天雅“互联网+女装”体验中心、广州红棉国际时装城、广州白马服装市场、辽宁西柳服装市场、江苏常熟服装城、河北清河羊绒小镇、洪合众创毛衫精品市场等多家重量级专业市场集体亮相中国国际服装服饰博览会2018(春季)和2018中国国际针织(春夏)博览会,展示专业市场的力量。

  展会期间,常熟服装城展团以原创、时尚、智慧和生态为主题全力打造了中国·常熟原创男装中心,树立了“中国印象·男装常熟”的新标签。CHIC 2018(春季)上,共带来了花开嫣然、黄金年华、归心、卡罗马男装、龙剪风、保罗卡斯珀等近30个品牌,参展面积近1500平方米。

  “本次常熟服装城展团集合了常熟本土的原创设计师品牌、具有设计能力和强大生产制造能力的厂家品牌,以及北京南迁入驻常熟的一些代表企业等系列特色商户参展。”常熟服装城党工委委员、管委会副主任俞铁介绍说,本次参展产品涵盖原创设计、商务休闲、新中式等不同风格,包括夹克、衬衫、裤子、羊毛大衣及西装等不同类别,意在通过各种类型的商户结合,体现常熟男装从设计到生产,从流通到销售,再到品牌推广等多种优势。

  “这是常熟服装城连续第五次参加CHIC展,每次都有不同的收获。今年是历年来规模最大的一次,我们希望利用此次机会将常熟男装产业优势集中展现,让更多优秀的外地设计师、企业能够来常熟、落户常熟。”俞铁表示。

  近年来,面对各种压力与挑战,常熟服装城以市场需求引导纺织服装企业的快速反应和柔性生产改造,积极探索订单驱动生产新模式。未来,服装城还将以获批“市场采购贸易试点”为契机,统筹线上线下、国内国外市场需求,加快主题细分市场建设,构建以跨境贸易、一级货源地和网货市场为基础支撑的贸易新格局。

  此外,CHIC2018(春季)上,广州红棉国际时装城打造的HIVE-Showroom结合其多年国际国内设计发展视角,为参展观众带来了众多设计师品牌。

  作为国际、国内设计师品牌的全面发展平台,HIVE-Showroom提供包含数据分析、线上线下销售与推广、供应链管理在内的服务,协助品牌健康、稳定地发展。现已代理超过100个以意大利为主的海外设计师品牌,以及30余个中国独立设计师品牌,涵盖男装、女装、鞋履配饰等。

  据悉,成立于2014年的HIVE-Showroom一直致力于为国外独立设计师品牌在中国拓展业务提供专业的数字化服务平台。自成立伊始就不断地从欧洲以及其他地区引进的独立设计师品牌,如今备受国内买手青睐和信任,积累了数百家中高端零售渠道。2016年底,HIVE-Showroom开设了国内设计师品牌推广业务,现已与30余个中国优秀独立设计师品牌签约,为其搭建全面的中国市场拓展桥梁。

  通过本届展会不难发现,完整的产业链、完备的配套体系、强大的生产能力、较强的研发能力,是诞生于产业集群与专业市场中的新锐品牌不断提升发展的基础,而这也在新的消费模式下为这些新锐品牌带来了新的发展机遇。

  区域优势不断放大

  综观我国服装成长与发展的各个时期,不难发现,区域性发展是我国服装产业发展的一大特色,产业集群在助推行业发展中起到了不可替代的作用。

  在本届展会期间,郑州市服装协会组织的郑州服装展团第八次参展,梦舒雅、娅丽达、逸阳、快乐屋、郑州四棉、曼宝莱、兰黛赫本、十六方、麦颜、福尔莱嘉、玖尺等知名品牌悉数参展,参展面积千余平方米。值得一提的是,在本届展会上,郑州市服装协会荣获“CHIC推动大奖”,梦舒雅荣获“CHIC品质大奖”,逸阳荣获“展台设计大奖”。

  多年来,郑州的几十个品牌轮番在CHIC这一舞台上亮相,其中梦舒雅、娅丽达、逸阳、渡森、快乐屋在国内女装、男装、孕妇装门类里占据一定的位置,男裤九牧王、女裤梦舒雅为业界认可,梦舒雅成为机织弹力裤标准的制定者,逸阳女裤在电商女裤类目多年位居第一,快乐屋则稳居中国孕妇装销售市场前列。

  娅丽达总经理王普表示,2009年娅丽达品牌第一次参展,从观众到演员,与国内一线品牌同台竞技,很忐忑。如今,娅丽达品牌从被认识到被认可,已经从无名小辈发展成为知名品牌。

  郑州市服装协会秘书长丁岩表示,2016年,郑州市服装协会提出了10年让郑州服装飞起来的愿景,未来5年,郑州将着力打造“郑州女装”,以郑州女装为引擎,带动郑州服装行业的腾飞。

  不仅是郑州,一个个具有地区属性和产业特色的参展集群多角度展示着集群的力量。

  作为牛仔产业基地,广东均安始终把绿色发展放在首位。尤其是在环保上,政府与企业联合发力,不仅配套了完善的公共污水处理设施,对牛仔产业的污水进行集中收集、处理,解决污染问题,企业还引入激光、臭氧洗水等新技术代替传统洗水,降低排放,实施绿色牛仔的发展思路。

  近些年,均安大力发展科技在产业上的应用,得益于均安拥有牛仔从纱线到终端产品的完整产业链,从源头上就进行了一些加入科技元素的功能性面料等产品的设计与开发。同时,通过智能化的投入和改造,提升企业的效率和效益。

  据广东佛山市顺德区力高制衣有限公司负责人李国雄介绍,力高一直专注于牛仔产品的款式设计,从15年开始转型打造潮牌男装——“力高”,通过借助均安牛仔集群完备的产业链,不断拓展市场的知名度,现在已经在全国范围内开出了150多家店铺。

  对于温州而言,服装制造一直以来是温州的优势产业,温州瓯海区的服装企业,在男装制造领域有着多年的发展历史,尤其在产品开发方面,紧跟国际潮流趋势。但同时小、散的格局长期以来一直制约着行业发展,企业基本都是以为国内外企业贴牌为主,缺少一个对外的“窗口”。2017年,当地行业协会携手百家服装企业入驻“温州站南服装城”,联盟创建温州男装综合采购市场,逐步创立自主品牌,以商贸拉动瓯海服装产业的发展。

  在本次展会期间,温州站南服装城以423平方米面积的展位集合了40家企业带来的覆盖全品类男装产品,形成了两个独立的展示空间,而这又是一个流动的空间,通过自动轨道系统,每一个展位都在进行慢速移动,无论观者身在展区何处,都能够了解到每一家企业的产品和信息。内墙上张贴的温州站南服装城入驻企业名单,又不局限于参展的这40家企业,切切实实将商贸对接从展会上延伸到了展会外。

  产业集群抱团参展,形成了很强的集群品牌效应。总体来看,今年产业集群的展位虽然没有过多花俏的装饰,但是品牌的需求更显实际,打破发展的瓶颈、务实的商贸对接、区域的品牌打造,是这些集群品牌的不懈追求。无论是理念更新、产品创新、人才迭代,都让这一个个发展了几十年的“老”集群焕发出了新活力。


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