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探路者欲回归户外之路将调整战略
时间:2018-03-13 09:25:05    来源:世界服装鞋帽网  
探路者

  作为国内户外用品业上市第一股,探路者的征途似乎不太顺利。

  据了解,近日,探路者发布公告披露2017年业绩预告,公司预计全年净利亏损8400万至8900万元,2016年同期盈利1.66亿元。换言之,公司将由盈转亏。受业绩预告影响,1月29日,探路者公司股价一度大幅下跌超过6%。

  探路者声称,净利润的大幅下滑,主要是户外板块主业受报告期公司管理层更迭等因素影响,整体经营业绩远远未达年初目标——2017年度户外板块预计实现净利润约1.4亿。与此同时,该公司表示未来经营将进一步聚焦户外用品。

  成立于1999年的探路者最初以帐篷业务起家,2001年,公司逐渐转向户外运动用品的研发设计、组织外包生产和销售。作为国内户外用品上市第一股,探路者从2009年挂牌上市,成为行业发展的最大受益者。探路者在2014年之前业绩保持快速增长,2009至2013年净利润增长均值超过55%。

  但从2014年开始,国际运动品牌如阿迪达斯以及本土大牌李宁、安踏等纷纷涉足户外用品这一细分领域,使得本土市场竞争更加激烈。

  2014年,探路者净利润增长18.28%,远低于此前平均水平,2015年净利润更是同比下降10.5%——这是公司自2009年上市以来,首次出现利润下滑。2016财年,探路者净利润1.66亿元,同比下降37.13%,营收和净利均出现下降,业绩持续下滑。

  业绩不佳的同时,过去两年,探路者一直在搭建新的业务架构,建立了户外用品、旅行服务、大体育三大事业群,并进行一系列收购并购。

  2013年,探路者先后投资了新加坡在线旅游平台Asiatravel、户外活动网站绿野以及极地旅行机构“极之美”。紧接着,2014年3月,探路者收购易游天下74.56%的股权,从事旅行社渠道运营分销业务。2015年7月,公司正式设立三大事业群,着手业务转型,公司名称从“北京探路者户外用品股份有限公司”变更为“探路者控股集团股份有限公司”,意在弱化户外用品主业。

  不过,2017年半年业绩显示,旅行服务和大体育两个新业务板块并没有为探路者贡献太多利润,而户外用品主要则处在停滞不前的状态。

  2017年上半年,探路者营业收入同比增长17.48%,净利润则下降16.30%。受整体零售消费低迷、行业竞争持续等市场环境因素影响,户外用品板块营业收入减少。旅行板块半年收入7.23亿元,同比增长81.31%,但毛利率却仅为2.99%。大体育业务更是备受争议,探路者旗下负责雪滑雪场项目的冰雪控股发展有限公司,在2017年上半年收入137万元,亏损达982万元。

  外界评价称,探路者并不擅长的旅行服务和大体育板块布局,耗费了公司大量资源和精力。如此一来,三大业务板块的多元发展却带来净利润持续下滑,主营业务未能获得深耕。

  为此,探路者创始人盛发强公开表示,2017年调整战略发展节奏,重心回归户外用品主业,以新零售的尝试和品牌差异化定位谋求行业竞争中的突围。与此同时,公司管理层进行调整,2017年11月底,公司联合创始人王静回归担任公司董事长和总裁。

  王静表示,探路者将旗下多品牌定位为户外探险家、户外旅行家、户外艺术家以及小小探路者,进行多品牌的协同,回归户外运动的定位,以固化主营业务的品牌优势。不过,从2017年亏损超过8000万的情况看,探路者还需要一些时间。


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