日前，2017中国纺织服装品牌年度工作会议在浙江余杭举办。在本次会议上，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，中国经济发展进入新时代，其基本特征是由高速增长转向高质量发展。纺织服装行业要实现高质量发展，科技、时尚、绿色是应有之义，强化品牌建设是必由之路。

中国纺织工业联合会会长孙瑞哲

中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会常务副会长陈大鹏

    本次会议由中国纺织工业联合会、杭州市余杭区人民政府主办，中国纺织工业联合会品牌工作办公室、杭州市余杭区时尚联合会承办，会议旨在深入推进消费品工业“三品”战略的有效实施，加快纺织服装行业向“科技、时尚、绿色”产业的转变。会议由中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会常务副会长陈大鹏主持。

价值是品牌提升的基础

    本次大会以“创新引领发展、品牌成就价值” 为主题，聚焦“创新”这一发展动力、“品牌”这一重要价值来源，展开探讨。

    孙瑞哲表示，从国务院启动消费品“三品战略”专项行动，到“中国品牌日”正式设立，纺织服装行业的品牌工作正受到更高层次、更大范围的关注，行业品牌建设也迎来了前所未有的历史机遇。2017年，工业和信息化部发布的44家品牌培育示范企业名单中有6家纺织服装企业上榜。一些企业在品牌市场化与全球化布局中取得了不错进展，企业品牌的影响力与认可度不断提升。

    “品牌建设的核心关键是品牌价值。”孙瑞哲指出，未来，中国纺织服装行业的品牌建设要通过优化产品品质，强化科技创新，不断开发高性能、多功能、高性价比生态化的产品，强化时尚设计，促进纺织工业和文化创意的深入融合；推进模式创新，推动IP跨界合作，培养消费族群，提升品牌黏性，推动智能制造，智能化的产品与服务，打造平台品牌；树立文化自信，注重传统文化的发觉、研究与应用，实现传统文化与当代时尚，民族文化与大众潮流的交互升华，同时挖掘当下流行元素与文化的价值，倡导正确的价值取向，提高文化价值、美学价值、市场价值，以文化自信构筑时尚的话语权；深化社会责任，人本责任、环境责任以及市场责任，不断发掘企业社会责任的价值和内涵，建立负责任的研发体系、采购体系、生产体系、物流体系，提升可持续发展能力，提升品牌价值。

    对此，上海水星家用纺织品股份有限公司技术中心总监沈守兵谈道：“企业发展的根本之道在于价值创造，核心是要给消费者带来实实在在的价值。任何商业模式都是顾客对价值定义、传递、获取的整个过程。”

模式创新推动品牌扩张

    近些年，以IP为核心的泛娱乐产业开始迎来价值释放期，IP商业化成为了人们关注的热点。作为国内IP商业转化的领导企业，红纺文化以IP运营为核心搭建内容、商品、营销、媒体、渠道为产业生态链的品牌文化。红纺先后收购了美国品牌Paul Frank（大嘴猴）、韩国品牌Pancoat，取得韩国品牌PUCCA、美国著名动画片（辛普森一家）及美国品牌tokidoki的授权，愤怒的小鸟（Angry Birds）、Mossimo独家代理。

    “红纺除了丰富的IP资源外，还拥有丰富的品牌化能力，为客户更好地规划、整合最合适的合作方案及模式，同时，强大的商品转化能力也为合作注入源动力。”红纺文化董事长郑波表示。

    “未来，渠道融合并紧跟消费者需求变化的零售成为必然。”汇美集团副总裁曲晶表示，茵曼将重视场景消费，链接消费者，聚焦回归人与人之间的关系，从原来单纯的卖货到运营人，让品牌和消费者之间更加有温度；经营粉丝社区，线上线下链接，创造曼生活方式；运用物联网技术提升单品流转效率，缩短生命周期；打造柔性供应链，门店自主调拨。通过品类+、空间家、粉丝家战略，实现商品通、会员通、利益通。茵曼的未来品牌发展战略都是围绕消费者需求为核心开展的，近几年“快时尚”品牌的快速发展也得益于此。

    对此，上海笕尚实业股份有限公司全国渠道拓展总监杜树珍也表示，任何行业不能只是做好本职工作，想要获取更多机会就只有不断地创新。这个时代不是弯道超车，而是需要跨界。

    “我们能保持高速扩张的秘诀在于，不仅做快消而是在做‘综合性零售业’。2018年内，公司将推出另一个定位于新型颠覆性零售业态的品牌。”杜树珍透露，新零售品牌涉及品类有智能泊车、幼智天地、宠物乐园（含寄存）、服装、服饰、家居、私人定制、健身、美妆、鲜花、美食、DIY工坊、民宿合作、闪电配送以及新型影院等，并引进电子橱窗、试衣魔镜、机器人导购、人脸识别迎宾、VR、电竞等，为消费者带来综合性的全新体验。 

    显然，持续创新是企业不断前行的驱动力。在此方面，杭州知衣科技有限公司通过提供更加高效的素材搜索工具，抓取时尚图片收集素材。在与网红品牌如涵的合作案例中，知衣科技提供了AI辅助设计，从Instagram、秀场等渠道发现好款，通过素材挖掘工具，辅助设计师更好、更快地完成设计。

集群平台优化资源配置

    在本次会议期间，工信部消费品工业司纺织处处长曹庭瑞宣读了第二批纺织服装创意设计试点园区（平台）名单，并举行了授牌仪式，上海尚街loft时尚生活园区、浙江桐乡濮院针织产业园区创意设计平台（濮院320创意广场）、浙江余杭家纺产业设计园、山东舒朗国际时尚创意设计平台、广东红棉国际时装城、陕西省西咸纺织服装创新园、青岛东方时尚中心、宁波创客157创业创新园等入选。

    值得一提的是，作为本次品牌年会的举办地杭州余杭，家纺和服装产业占据规上企业的1/4，不论是规模和影响力，还是对地方经济的贡献上都取得了长足发展。杭州市余杭区副区长祝振伟表示，下一步，余杭区将培育发展战略性新兴产业，同时用高技术手段改造和提升纺织服装产业，实现引进培育和改造提升的两条腿走路，使纺织服装产业得到同步发展。

    此外，“艺尚小镇”作为杭州余杭以及中国时尚产业的新地标，已经集聚了获得金顶奖的设计师4名、中国十佳设计师12名；引进各类企业565家，其中时尚类企业有312家，占比57%；先后成为亚洲时尚设计师中国创业基地、“一带一路”时尚产业合作办公室所在地，获评省级标杆小镇、2016年度省市特色小镇考核优秀、入选全国首批纺织服装创意设计试点园区（平台）、2017中国年度文化魅力小镇。

    据杭州临平新城开发建设管理委员会副主任陈联宏介绍，2018年，“艺尚小镇”将继续联合行业协会、院校、市场，打造我国时尚产业新业态、新形态、新模式；引进一批名师、大牌、大事，打造中国时尚产业全球话语权主阵地；同时加快培育时尚行业的大企业、大集团，从最初的设计资源集聚向产业资源配置方面扩展。

    工信部消费品工业司副司长曹学军表示，2018年，工信部消费品司将推动产业链的协同创新，增强品牌产品对消费的捕捉和引导能力，继续加对强创新与流行产品的推介；推动创意设计集聚，提升创意设计对“三品”战略的提升能力，继续开展第三批试点园区工作；推动诚信供应链建设，继续支持中纺联社会责任建设工作；推动“两化”深度融合，提高行业网络化、数字化、智能化的制造能力，继续开展智能制造试点示范工作。

    另外，在本次品牌年会上，中国纺织工业联合会副会长、中国纺织工业联合会品牌工作办公室主任杨兆华发布了《2017年中国纺织服装品牌发展报告》，为品牌建设未来发展提供了理论支撑和发展路径。