据悉，Prada官网将于12月20日发布由摄影师陈漫拍摄的一组大片《光影》，借此宣告品牌电商服务正式于中国上线。消费者将可通过Prada中文官网选购Prada精选系列，共涵盖时装、皮具、配饰、眼镜等产品。
据Prada集团日前发布在截至7月31日的上半年内业绩报告显示，包括大中华地区在内的亚太地区市场录得增长0.4%至5.53亿欧元，该地区市场占总集团总销售额的32%。值得关注的是，大中华地区业绩复苏，销售额按固定汇率计录得增长5.2%至3.019亿欧元。期内，Prada集团销售额同比减少5.5%至14.68亿欧元，净利润为1.16亿欧元。同比2016年上半年同期，该集团的收入和利润跌幅继续收窄，受益于电商渠道的增长与集团全渠道战略初见成效，其毛利率较去年同期的72.2%提升至74.1%。
值得一提的是，近几年来，Gucci常被引用为成功翻身的例子，该品牌在2014年底遭遇了4年来最差表现，但到2015年四季度扭亏为盈，再到2016年三季度录得两位数收入增长，今年上半年销售额同比增长43.4%。有分析人士指出，其逆袭的关键在于大胆地转向年轻化和数字化(电商、社交媒体)，该品牌2016年一半的销售来自于千禧一代，对数字化的投入占其投资的35%。
据悉，Prada集团于2016年全面启动了数字化转型之路，Prada战略营销总监曾表示，集团希望通过数字化、开发更低价的产品等来更好地与年轻一代建立联系，在中国和亚洲其他区域的电商平台会在今年年底正式推出。预计到今年年底电商渠道将占到总销售的5%，以后有望占到更大的比例。目前在中国的首要任务是成立自己的电商平台、渠道，然后再考虑第三方零售电商平台。
此外，据波士顿咨询机构最新调查显示，电商业务在全球奢侈品市场中的比重预计到2020年将达到12%，仍有很大的发展空间。证券经纪公司Sanford C.Bernstein则预期奢侈品电商未来将以两倍于整体奢侈品行业的速度成长，线上奢侈品交易额到2019年将达到270亿欧元。
另据《中国奢侈品电子商务白皮书》数据显示，中国奢侈品消费者平均年龄为25岁，有75.6%的人通过品牌官网、app和社交媒体等数字化渠道来获取时尚咨询和品牌信息。意识到这点的奢侈品牌于今年开始加速数字化进程，截至5月份，40%的时装品牌和38%的奢侈腕表珠宝品牌在中国开设电商平台，同时有6%的时装品牌和14%的奢侈腕表品牌在微信开设了商店。
（来源：纺织科技杂志）
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