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博洋家纺推出净·静鹅绒系列
时间:2017-09-13 10:07:07    来源:品牌家纺网  作者:徐慧

随着家纺行业发展形态的日益成熟,行业内各品牌之间的战场不再单纯局限于产品本身的优劣高低,转而越发衍生到了品牌形象上的“内功”竞争。

其中,媒介传播的渠道创意则是竞争过程中不可或缺的重要环节。因此,精准有效的品牌宣传推广模式,成为了品牌打造传播影响力的制胜法宝。

博洋家纺净静鹅绒被
博洋家纺净静鹅绒被

“净·静”走进大众视野

近日,无论在宁波市区人流量最为密集的地标区域——三江口,还是在各个高档小区及商圈办公楼的电梯刷屏区域,甚至在城市的双层大巴车身上,博洋家纺全新重磅推出的“净·静鹅绒”系列品牌广告画面,以大面积、高识别、多频次的露出方式,在一时之间抢占了大众消费者的关注视野。

博洋家纺净静鹅绒品牌广告画面
博洋家纺净静鹅绒品牌广告画面

配合各大传统媒体的快速传播,以及双微自媒体的话题炒作,关于博洋家纺的“净·静鹅绒”,以及其产品本身也成为了市民之间津津乐道的营销案例。

“净·静”开启高铁刷屏模式

光在市中心还不够,博洋家纺作为走在行业前沿的标杆品牌,在经过一系列的用户分析后,此次还开展了与高铁枢纽合作投放广告的模式,在省内客流量最大的多个高铁站内投放了“净·静鹅绒”大型灯箱及LED品牌广告,其中包括:宁波站、杭州站、杭州东站、温州南站、台州站、余姚北站、上虞北站、金华站、金华南站、丽水站、宁海站、奉化站、温岭、嘉兴南站、海宁西站等,瞬间开启了高铁广告刷屏模式。

高铁枢纽合作投放广告
高铁枢纽合作投放广告

博洋家纺“净·静鹅绒”的广告画面以大气鲜明的形象,在规模化分布的站点高调亮相。偌大的候车厅,规模化矗立的数码刷屏与灯箱画面,简洁大气的广告宣言,在视觉上形成气势如虹的冲击效果,以不可抵挡的恢宏气息,将品牌与产品深刻印记在消费者的脑海中。

冠名新丝路,“净·静”绽放美

与此同时作为配套宣传,由“博洋家纺·净静鹅绒”全程冠名的第25届新丝路模特大赛也在宁波赛区拉开了精彩帷幕。

“博洋家纺净静鹅绒”第25届新丝路模特大赛海选
“博洋家纺净静鹅绒”第25届新丝路模特大赛海选

9月3日,“博洋家纺·净静鹅绒”第25届新丝路模特大赛海选首场在天一广场靓丽开启,20余名佳丽帅哥在T型舞台上款款亮相,展现了生活装、泳装、服装与礼服等系列,尽显活力与魅力,以幸福潮流之名,绽放出时尚生活的绚丽之美。

据悉,此次冠名新丝路模特大赛是博洋家纺在新一轮消费体验升级的时代背景下,结合全新模式整合资源的标志性跨行合作尝试。博洋家纺希望借此为热爱艺术和勇敢自信的女性们架起通往艺术世界的T台,向大众宣导“自信、美丽、幸福”的生活态度。

首场海选完美落幕后,“博洋家纺·净静鹅绒”作为活动冠名词在各大媒体平台上获得了更大程度上的曝光与关注,直接引发次日多家实体门店专柜的咨询成交量达到峰值。相信随着活动宣传的继续深入开展,博洋家纺的“净·静”话题必将席卷更多垂直领域。

“净·静”爆红的背后

当前正处在新旧媒体交替融合的时代,对于各大家纺企业来说也是品牌推广策划的大好时机。

作为25岁以上具有家庭软装品鉴能力的女性为人群定位的轻奢品牌,博洋家纺不单在产品及服务领域稳扎稳打、深耕细作,在品牌媒介的渠道创意上也不断寻求着突破创新——从最早的软文推广到网络推广,再到目前线下广告投放,博洋家纺的每一次决策都非常注重品牌策略与媒介结构的充分融合。

“净 静”爆红的背后
“净 静”爆红的背后

当然,无论是线上还是线下的推广,都需要企业雄厚的实力(资金与渠道)支持,而这也是强者越强的原因所在。此次“净·静鹅绒”品牌广告的投放举措,标志着博洋家纺在品牌推广领域步入新的发展阶段,也奠定了博洋家纺在行业内品牌传播实力的重要地位。

关于“净·静”的更多

博洋家纺在本季隆重推出的’“净·静鹅绒”系列,是以轻奢芯类为定位的拳头明星产品,旨在通过工艺与材质的双双升级,打造“生于自然,高于自然”的高端睡眠体验,从而使博洋家纺继续以匠心床品延续“幸福生活点睛品”的品牌精神,造福更多国人提升睡眠质量乃至生活品质:

【净·界】4道除尘10道以上水洗,全球臻选,绒中华贵

【静·界】臻选行业优质面料工艺,静享天成,匠心质造

伊诺立体波兰进口净白鹅绒被
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富贵立体鹅绒桑蚕丝冬被
富贵立体鹅绒桑蚕丝冬被

粉黛全棉立体净白大朵鹅绒冬被
粉黛全棉立体净白大朵鹅绒冬被

埃格尔城堡净白鹅绒冬被 (匈牙利进口)
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马尔堡城堡净白鹅绒冬被 (波兰进口)
马尔堡城堡净白鹅绒冬被 (波兰进口)


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