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5月10日，我国将迎来首个“中国品牌日”。

在今日上午由国家发改委、中宣部、工信部、农业部、商务部、工商总局、质检总局、国资委以及食品药品监管总局联合召开的中国品牌日媒体通气会上，《中国纺织报》记者得知：4月24日，国务院批准了《国家发展改革委关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。

缘何设立中国品牌日？

近年来，党中央、国务院高度重视品牌发展工作。2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时提出“中国产品向中国品牌转变”；2016年6月，国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，明确提出“设立‘中国品牌日’，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度”；今年3月5日，李克强总理在政府工作报告中提出“打造更多享誉全球的中国品牌”。

会上，不少部委都提到，今年年初，某国际专业品牌咨询公司推出的“2017年度全球最具价值品牌500强排行榜”中，中国品牌有55家上榜，而美国则有400家左右。

他们为推进中国品牌建设发展如何出谋划策？

1.国家发改委

发言人：国家发改委产业协调司巡视员王东

王东表示，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。为加快经济发展转型升级，提高经济发展质量和效益，主动适应消费结构不断升级变化，必须加强自主品牌建设，发展品牌经济。随着我国经济发展进入中高速阶段，特别是全面小康社会建设不断深入，中等收入群体持续扩大，消费者对产品和服务提出了更高要求，更加注重品质，对名牌产品需求旺盛，这在客观上要求加快品牌发展。

他提出，与发达国家相比，我国国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低，究其原因主要是质量、创新能力、企业责任意识、品牌文化内涵、人才、营销策略及环境等影响要素存在不足。

下一步重点工作：

1.一是充分发挥各方面力量的作用，以企业为主体，把市场决定性作用、政府推动作用、社会参与作用有机结合起来，营造良好社会氛围。

2.着力补齐自主品牌发展短板。结合我国基本国情，全面改善质量、创新、诚信、文化、人才、营销、环境等品牌影响要素，构建品牌发展良好生态，形成我国特色的品牌发展理论。

3.继续贯彻落实《意见》精神，做好品牌基础建设、供给结构升级、需求结构升级三项重大工程。

4.做好品牌发展顶层设计。面对品牌发展管理机制不健全、政策碎片化的现状，亟需搞好品牌发展顶层设计，建立完善的协调机制，采取统一的行动，合力推进自主品牌发展。

2.工信部

发言人：工业和信息化部科技司副司长范书建

2012年起，工信部连续在工业行业实施质量品牌提升专项行动，工业品牌建设取得了一定成效：一是推广了品牌培育的理念；二是创新了品牌培育的方法；三是构建了试点示范的工作方式；四是形成了有影响力的标志性活动；五是带动了地方和行业开展行动。截至目前，工信部已树立了172项质量标杆、251家品牌培育示范企业、75个区域品牌建设试点区和6个区域品牌建设示范区，并通过经验交流、线上学习、媒体推广等方式引导引导更多企业和产业集群学习实践先进方法。

下一步重点工作：

1.强化标准的引领作用。通过先进标准引领实物质量提升，为打造“中国品牌”奠定坚实的基础。

2.组织制定企业品牌培育管理体系行业标准，指导行业和企业开展贯标活动。

3.深入推进产业集群区域品牌建设试点示范工作，引导产业集群提升产业竞争力和区域品牌影响力。

4.加大宣传力度。开展公益性品牌宣传展示活动，提升中国工业品牌形象，提振消费信心。

3.农业部

发言人：农业部市场与经济信息司副司长王平

王平表示，没有一大批极具竞争力的农业品牌，农业产业永远是一个弱势产业。近年来，各级农业部门大力实施农业品牌战略，将其作为发展现代农业、打造区域经济、扶贫富民的有力抓手，强化顶层设计，从规范认证、试点示范、展示展销、品牌传播、品牌研究等方面谋划推动，初步形成了以标准化生产和质量认证为基础、以产销促进和品牌推介为手段的农业品牌建设机制，一大批特色鲜明、质量过硬、信誉可靠的农业品牌脱颖而出，品牌创建热情高涨。农业部将2017年确定为“农业品牌推进年”，各级农业部门正在组织开展丰富多彩的品牌活动，激发全社会参与农业品牌建设的积极性和创造性。

4.商务部

发言人：商务部流通发展司副司长尹虹

尹虹表示，近年来，商务部充分利用“两个市场”、“两种资源”，以培育自主品牌为目标，以构建公共服务体系和促进市场公平竞争为重点，开展了一系列促进品牌发展的工作，包括：一是开展品牌促进工作，先后在10个省份开展了品牌促进体系试点，支持4个城区创建品牌消费集聚区，为企业品牌建设和品牌消费提供支撑。二是开展品牌推介工作。如在广交会等大型展会，为中国品牌安排专门展位，支持中国知名品牌出口；三是开展品牌保护工作。加强对知名品牌的保护，严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品违法行为，查办了一批大案要案；四是开展品牌信息服务。发布实施320项国家标准和1326项行业标准，为企业规范生产与品牌发展提供支撑。

下一步重点工作：

1.实施中华老字号保护发展工程，发展老品牌，支持一批中华老字号做精做强。老字号拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化，是民族自主品牌和优秀传统文化的集中代表，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。商务部于2006年启动“振兴老字号工程”，现在，我国共有1128家中华老字号中，发展良好、稳定的占90％。

今年，中办、国办联合印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，提出要实施“中华老字号保护发展工程”。对此，商务部将会同相关部门，结合16部门《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，大力实施中华老字号保护发展工程。

2.开展“售名品创名店建名街”行动，培育新品牌。支持各地开展特色商品供需对接活动，建设一批错位发展、互补联动的特色商业街、城市商圈、品牌集聚区，营造有利于品牌消费的良好环境。

5.工商总局

发言人：工商总局商标局党委书记、副局长崔守东

崔守东表示，国家工商总局以推进商标注册便利化改革，加大商标专用权保护力度以及引导企业提升品牌意识和商标管理水平为抓手，积极推进商标品牌战略实施，具体工作主要围绕3点内容展开：

1.持续推进商标注册便利化改革，为品牌价值的实现奠定坚实基础。商标注册是规范和保护品牌利益关系的第一步，也是关键一步。2016年商标注册申请量达到了369.1万件，同比增长28%，已经连十五年位居世界第一。截至2016年底，商标累计申请量2209.4万件，累计注册量1405.9万件，有效注册商标量1237.6万件。持续深入商标注册便利化改革，为促进我国自主品牌发展壮大发挥了应有的作用。

2.加大商标监管执法力度，为品牌经济发展营造良好的竞争环境。品牌是市场竞争力，品牌的竞争离不开公平有序的市场环境。近年来，全国各级工商和市场监管部门充分发挥职能作用，开展了一系列专项整治。2016年，共立案查处侵权假冒案件2.8万余件，涉案金额3.5亿元。工商总局积极探索商标监管改革新思路新理念，进一步创新商标监管机制和方式方法，：着力推动商标监管关口前移，遏制恶意抢注商标行为；扎实推进商标监管执法，加大商标专用权保护力度；不断推进商标监管方式创新和体制建设，提高监管效能。

3.深入实施商标品牌战略，创新自主品牌发展服务手段。一方面，创新指导方式方法，切实帮助企业提升商标品牌意识。另一方面，进一步在规范驰名商标认定和宣传、规范和取消著名商标认定评选方面加大力度，立足驰名商标制度立法本意，引导和促进更多的企业创造具有自主知识产权的商标品牌，制止不正当注册和使用行为，保护驰名商标所有人权益，维护市场公平竞争。

6.质检总局

发言人：质检总局质量管理司副司长王海东

近年来，质检总局与相关部门通力合作，在品牌建设方面做了不少富有成效的工作：一是研究制定品牌发展政策意见；二是推动地方打造区域品牌；三是指导企业创品牌；四是开展品牌价值评价；五是开展质量品牌提升行动；六是营造品牌发展良好环境。王海东指出，质检总局会同有关部门推动成立中国品牌建设促进会，指导品牌价值评价工作。目前，已经有超过1500家企业申报参评，每年12月12日由权威媒体进行评价结果的发布。此外，推进品牌价值评价国际互认对助推中国品牌走出去有着重要影响。

下一步重点工作：

1.推动品牌建设立法工作。

2.推动构建促进品牌建设机制。

3.继续深入落实《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》。

4.开展质量提升行动。

7.国资委

发言人：国资委综合局副局长袁雷峰

袁雷峰表示，近年来，中央企业加大了品牌建设工作力度，品牌意识普遍得到增强，品牌建设工作水平有了一定提高，一批有影响力的品牌正在逐步形成。首先，品牌建设越来越受到重视。如中国移动、一汽集团、宝武钢铁集团、中粮集团等企业制定了符合本企业特色的品牌战略规划，引领和推动企业的发展。国家电网、中国华电、中国国电、恒天集团、国机集团等企业将品牌战略融入发展规划，开始重视品牌建设与业务发展的协同。其次，品牌建设组织机构和相关制度逐步完善。再其次，品牌创建的路径逐步清晰：一是依靠核心技术培育自主品牌，二是通过并购重组创建知名品牌，三是凭借优良品质打造知名品牌。此外，品牌传播各具特色。如中国石化、国家电网、国药集团等企业提出“每一滴油都是承诺”、“你用电，我用心”、“关爱生命、呵护健康”等品牌口号，体现了以客户为中心、服务至上的品牌理念。最后，品牌保护得到加强。

下一步重点工作：

指导中央企业加强全面质量管理，强化品牌战略，打造世界一流水平的自主品牌。

8.食品药品监管总局

发言人：食品药品监管总局新闻宣传司稽查专员李海峰

李海峰表示，国家推动品牌的建设发展，对食品药品监管来说，又提出了新的更高的要求。食品药品是事关人民生命健康的特殊商品，安全有效、品质优良是首选项，是创建食药品牌的基础和前提。为监管和服务食药品牌的建设发展，食品药品监管总局着力从5个方面在加大工作力度：着力优化政策法规环境；着力检查监督产品安全；着力整治维护市场秩序；着力促进企业诚信生产经营；着力防控和治理食品药品安全谣言。