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莱卡品牌推出系列微电影 演绎不同“型动人生”
时间:2016-11-24 17:12:41    来源:中国纺织报  

   近日,全球知名纤维品牌LYCRA莱卡发布了新一轮品牌推广主题——“不同,大有不同”,旨在表达和传递莱卡弹性纤维所开启的不同人生机缘转变。莱卡纤维在人们着装的伸展性与回弹性上带来了突破,让日常生活更加惬意随性,比如穿着舒适合身的牛仔裤轻松出街、身着合体泳衣在水中畅快遨游等。莱卡纤维带来的不同穿着体验,给人们开启了不同“型动人生”的可能。

   为了启迪更多消费者探索和感受莱卡带来的自由型动,莱卡品牌建立了全新的主题活动网站,并独家发布主题微电影三部曲。该系列微电影由戛纳电影节获奖导演掌镜,以丝袜、牛仔与内衣等看似寻常的生活单品为线索,诠释因为莱卡纤维的不同而引发的不同人生可能。电影通过结合与众不同的音乐剧表现形式,别出心裁地把每一章节的主角都选用一对孪生姐妹/兄弟来演绎,讲述性格迥异的双生儿如何展开各自的“型动人生”的故事,带给人们不同的悬念与惊喜。

   三部微电影中,首先上映的是丝袜篇——《剪爱》,讲述一对热爱服装设计的姐妹面对甄选考验时共同成长的故事。从一开始的互相责怪,到姐妹俩冲突达到顶点时剧情的突然反转,影片中的“关键钥匙”便是莱卡纤维带来的神奇魔法。妹妹情绪失控用剪刀将姐姐尚未完成的服装作品一通乱剪,然而,这种破坏式的剪法恰好给了姐姐灵感——传统的丝袜被巧妙的剪出不同形状的镂空造型,对比色调展现出全然不同的大胆风格,最后姐妹俩合力完成了作品并获得了评委的青睐。这一部电影主要展现出,只有含莱卡®融丝®防脱散纤维的丝袜,才能无惧抽丝,通过裁剪、叠穿、组合,自由演绎出随性风格,创造无限可能。令人惊喜的是,品牌3ZU足装秀同时推出了500双电影同款限量版丝袜,让更多观众有机会和姐妹俩一起挥洒灵感,创造属于自己的腿上风情。

   而近期推出的牛仔篇微电影——《起点》,则由一对孪生兄弟来演绎:“静如处子”的象棋选手哥哥和“动若脱兔”的街舞达人弟弟。当弟弟遭遇变故无法出席街舞比赛时,一贯内向文静的哥哥毅然换上了弟弟心爱的牛仔裤,代替他走上擂台。最终哥哥突破自我,用完美的舞步为弟弟赢得了比赛。原来正是莱卡®纤维赋予了牛仔面料出色的弹性和回复性,让牛仔可以随身而动,释放非凡活力,由此激发穿着者打破僵硬、放开束缚、发现不一样的自己。

   除了新颖反转的剧情,朗朗上口的配乐,剧中人物的时尚造型也值得借鉴。牛仔裤既能打造出成熟稳重的都市风格,也能演绎潮流大胆的街头造型。关注剧情发展的同时,想要尝试与剧中人物同款牛仔造型的消费者,可以前往JACK & JONES全国各大门店,亲身感受大有不同的牛仔裤穿着体验,即刻开启属于自己的“型动人生”。

   除了《剪爱》与《起点》,最终篇微电影——《礼物》的先行预告片也已经登陆莱卡®品牌主题活动网站。在网站首页,可以看到三部微电影的主角巧妙地在路口相遇交错,这也预示着因为莱卡®纤维,他们即将迎来“型动人生”的转折点。

   作为此次品牌战役的网络载体,除了陆续发布的微电影三部曲之外,莱卡还在网站上构建了一个全新的“微•型世界”,让消费者可以一窥莱卡弹性纤维的奥秘。别出心裁的人形互动设计,通过动画效果展现面料内部的微型纤维世界,让观众以全新的视角领略莱卡弹性纤维的领先科技。

   此次的主题活动网站不仅全面打响了莱卡®品牌“不同,大有不同”的品牌战役,更是品牌与消费者线上线下有机联动的创新尝试,真正迎合消费者所想所需,将品牌理念、产品卖点、穿搭建议、优惠活动等关键信息进行结合,通过“一站式”体验来启发消费者用莱卡®演绎自己的型动故事。

   即刻登陆莱卡®品牌主题活动网站difference.lycra.com,探索“微•型世界”,开启“型动人生”。

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