从中华全国商业信息中心获悉，2016年10月份，全国50家重点大型零售企业商品零售额同比增长1.6%，高于去年同期2.4个百分点，但相比今年9月回落了0.7个百分点。其中，实现零售额同比正增长的家数为25家，相比上月增加了4家。

　　就产品类别来看，今年入冬较上年提前半个月，且今年天气极端乍冷，没有秋季过渡，冬装上市及售卖期明显提前，再加上“十一”黄金周的促销作用，在这些因素影响下，10月份服装类表现可圈可点，零售额同比增长6.4%，是今年以来的最高月度增速水平，且增速高于上年同期4.7个百分点。

　　记者后注意到，今年以来，我国消费品市场总体增速有所加快，线上消费依然保持快速增长势头。来自国家统计局的数据显示，前三季度，社会消费品零售总额突破23万亿元，同比增长10.4%。随着移动支付、网络租车等分享经济不断发展扩大，网络消费在仍保持快速增长，前三季度全国网上零售额同比增长26.1%，其中，实物商品网上零售额27950亿元，增长25.1%，增速高于社会消费品零售总额增速14.7个百分点。

　　不过，在社会消费品零售总额中。线上消费比重仅为11.7%，也就是说80%以上的消费仍以线下的方式进行，近18万亿的线下消费市场为线上走向线上线下融合提供了新的发展机遇。

　　中泰证券分析师彭毅认为，在网络零售额突破4万亿，且增速逐步下台阶的大背景下，网络电商的黄金时代已经结束，电商生态圈的结构性变化时代到来，网络零售的供应链服务以及利用新模式、新技术实现虚实融合发展成为电商发展的新机会。

　　在彭毅看来，以伴随阿里电商体系内逐步成长的品牌为例，当前主要分化为两个方向：第一种以南极电商、韩都衣舍等为代表的供应链服务商，在有一定影响力的品牌基础上，借助丰富的电商运营经验，大数据、园区等工具，深挖电商供应链服务价值，在品牌/品类/IP+工具+渠道+内容等四维度全面拓展；第二种以三只松鼠、茵曼等代表的品牌，起步于线上，通过模式与技术创新，用户体验与供应链效率提升并行，走向线上线下融合。