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有诚意的微电影 给创意加点糖
时间:2015-02-05 14:26:44      

本报记者 郭翠

  “长亭外、古道边,芳草碧连天,晚风拂柳笛声残,夕阳山外山。”曾经在很多场合听过这首歌,每次都是不同地方的孩子们在浅吟低唱,而最近的这次,来自于男装品牌诺奇拍摄的微电影《希望树》中云南丽江市烂泥箐乡大拉坝小学的孩子们。画面刚开始就是这个名叫刘寅的支教老师和数十个质朴的学生上课的画面,中午吃饭时,刘老师拿着一桶被炒黑的土豆片欢快的叫着“吃饭了”,每个孩子一勺土豆片,就着碗里的白饭,蹲在树荫下大口地吃着。而刘寅则蹲在远处的小树下,吃着自己那碗没有任何配菜的白饭。大山的阳光透过树叶照射下来,斑驳的印记却有着感人的味道,刘寅的面前出现了一双小脚丫,一个孩子把碗中的一片土豆放在他碗里,紧接着,所有的孩子都跑过来把土豆片分给自己唯一的老师。

  感动中的刘寅心想,这些孩子需要的更多的是土豆以外的肉食蔬菜,于是,他做着兼职为孩子们跑到城里去买肉和菜,更将孩子们的状况传到网上,希望引起更多人的关注。随着时间的推移,刘寅的努力并没有白费,来自社会各地的资助源源不断地降临大拉坝,而孩子们的生活也日渐改善。这时的刘寅跑去跟村长说,他要离开。“在大拉坝以外还有更多的孩子,他们更贫穷,他们需要我。”刘寅说这话时,门外站着的是已经泣不成声的孩子们。送别、眼泪、抽泣、不舍,还有那句“把希望带上”,让《希望树》从头到尾都弥散着希望的感动……

  这场全长9分30秒的诺奇微电影,没有一个镜头与服装有关,只有最后十秒的字幕上打出了“快时尚、惠大众,诺奇感恩十周年”的字幕。一切都那么质朴,一切又让人动容。  
    《希望树》带着诺奇的感恩

  “《希望树》是根据乡村支教老师刘寅的真实故事拍摄的,刘寅在‘中国达人秀’的舞台上用他‘卖歌买肉’的善良和爱心,给我和全国观众留下了深刻的印象。”诺奇董事长丁辉说道,“诺奇拍摄并推广微电影《希望树》,是希望通过微电影这种便捷、快速的传播形式,以云南丽江大拉坝小学的孩子们的真实现状和改变为素材,让更多的人对中国贫困山区的教育事业和支教事业有一个更直观的了解。同时,将诺奇的‘大爱’精神和‘感恩’传递给社会各界,呼吁更多的社会人士关注、参与到支教助学事业中来。”

  在中国,还有300多万的儿童因贫困而处于失学或半失学状态,而诺奇将会持续关注助学支教事业。“‘感恩’是诺奇的企业核心价值观,诺奇一直不忘肩负的社会责任,非常重视社会公益与慈善事业,特别是助学事业。我们计划拍摄有关公益慈善题材的系列微电影,持续关注与支持社会公益与慈善事业。”丁辉表示。

  让丁辉没有想到的是,《希望树》上线播出后,数以万计的网友们反响强烈,转发、评论、强推……一时间刘寅的无私奉献和诺奇的“大爱”文化让大家找到了内心情感的释放。“我们都没有想到《希望树》会被优酷网首页连续推荐了几天,不少网友还联系到了诺奇慈善基金,询问怎样才能帮助到那些孩子。”诺奇慈善基金负责人王伟伟介绍说,“有诚意、能触动人心灵的东西,大家都不会排斥,更何况是一部有画面有声乐的微电影。虽然是第一次拍摄微电影,但我们是带着诚意和爱心来的。”

  “当你不去支教,不去旅行,不去谈一场恋爱,不过没试过的生活,挂着QQ,刷着微博,逛着淘宝,干着我80岁都能做的事……你要青春毛线用!”《希望树》微博下面的这条留言戳中了很多人心中的痛,引来疯狂转发。可是曾经也迷茫、困惑、愤世嫉俗的刘寅,用行动告诉所有人:这是我不浪费的青春!在穿越了死亡之地罗布泊之后,刘寅也看破了迷茫,抛开城市里的一切,来到贫困的大山里,当起了乡村义务支教老师,就有了《希望树》这首歌,有了《希望树》这个微电影,而中国贫困山区也多了很多“希望树”。  

    微电影渐被企业关注

  近两年,无论是服装品牌还是其他行业的知名品牌,都看到了微电影这一全新营销模式所带来的效益,微电影正以其华丽的传播成绩宣告视频营销时代的到来,成为各大品牌的热门宠儿。2010年10月,一部《老男孩》红遍了整个网络世界,转发评论量每天翻倍儿增长,让作为赞助商的雪佛兰出尽风头;紧随其后凯迪拉克的《一触即发》也风光无限。而比起森马、美特斯邦威等休闲品牌微电影中的大明星效应,闽派服装的真情则让更多人动容。从2012年1月推出的匹克体育《灌篮高手三分扭转杯具》、金鸡体育《田埂上的梦》再到现在诺奇男装《希望树》的上线,一向敢闯、敢试各种营销方式的闽南鞋服企业,也开始瞄准了这一文化营销方式,纷纷出击抢占眼球。

  那么,是否利用微电影来进行品牌宣传将会成为未来企业品牌营销的一种趋势?王伟伟说:“相比传统广告来说,微电影更接近于广告与艺术的结合。正如电影一般,通过对一个故事进行艺术性的表达,来让观众体会和理解其中传递出的信息。它比传统方式传递的信息量更大,其传递的形式也更容易让观众接受。它并非是一个简单的创意点,而是一种更深刻、全面的阐述。对于大多数的品牌来说,通过一支微电影来传达自己深层次的品牌精神,应该要好过仅仅是对于某个产品的广告宣传。在未来,随着社会化传播平台的不断拓展,这种主要依赖社会化平台传播的微视频,无疑将成为企业进行品牌营销的一种新趋势。”

  “我们想要尝试运用微电影这种便捷、快速的传播形式,通过故事进行艺术性的表达,来更深刻、全面地诠释诺奇的品牌精神内涵。尽管现在的微电影营销还不是十分成熟稳定,但作为‘快时尚’品牌,应该更多去尝试这样新颖、时尚、满足消费者需求的传播方式。”丁辉表示,随着“限娱令”、“限广令”等直接带来的电视广告费用的增长,以及网络传播的便捷高效低成本,主要依赖于微博、视频网站传播的微电影营销已是大势所趋。除了相对低廉的投放费用之外,微电影在时间长度上的优势也更利于品牌向消费者进行倾诉,从而更好地传达自己的品牌或产品,这已经不只是“性价比”那么简单。

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