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LV“绝交”村上隆
时间:2015-07-28 10:55:17    来源:中国纺织报  作者:王丹阳

Louis Vuitton(简称LV)“绝交”村上隆?是的,你没有看错。在风靡时尚界12年后,你恐怕再也看不到那些能够打动你未泯童心,激起你对童年美好回忆,有着村上隆独特视觉符号的LV包款了。7月17日,LVMH集团发布官方消息,将全面停产由日本艺术家村上隆参与设计的Monogram Multicolore系列包款,而本月底也将正式停售该系列。在曼哈顿57街的LV旗舰店里,Monogram也被撤离柜台。

村上隆是谁?

村上隆(Takashi Murakami),1962年出生于东京,曾就读于东京艺术大学。受日本动画和日本漫画影响,村上隆专注于御宅族文化和生活方式的后现代艺术风格,因而成为超扁平运动创始人。其灵感源自众多古怪的浮世绘艺术家和金田伊功于1983年发布的动画作品《Harmagedon》。

在日本当代艺术家中,村上隆一直是艺术与商业完美结合的典范。2003年,他发表的“幼稚力宣言”,为LV拥有70多年历史的Speedy包款穿上了彩色的外衣“Monogram Multicolore”。不仅如此,“Monogram Multicolore”也让有着浓厚的日本漫画风格的卡通元素首次出现在西方时尚中,最终成为一种活力缤纷的视觉符号,改变了LV原本只有三色设计的老气形象。该系列后来被誉为LV最成功的跨界系列。

村上隆与LV的合作,不仅将他个人艺术事业推至高峰。同时,也让LV“名利双收”。村上隆参与设计的樱桃、熊猫、迷彩等Monogram系列手袋也深受全世界女性的追捧,为LV创造了上亿美元的财富。

奢侈的幼稚力宣言

作为东西方视觉文化的“混搭”高手,村上隆用“低龄化”的漫画元素开启了LV艺术与商业的极致联姻。“Monogram Multicolore”系列手袋设计,展现的是极富视觉效果和前卫性的Monogram图案,村上隆一共使用了33种颜色去表现著名的帆布箱包系列,这些图案会随着时间略微褪色而露出帆布底面,但是不会损害产品的品质和耐用性。其中,限量发售的“Eye Monogram”系列,因为加入了卡通的“眼睛”图案,而让这款名为“Eye Love You”的手袋一举成为当年最受欢迎的畅销款。

  甜美的红樱桃、浪漫的粉色樱花、童话里的“毒蘑菇”……村上隆发表的“幼稚力宣言”不仅引导着21世纪初的流行风貌,其背后还影响着LV品牌市场定位的彻底转变——把品牌拓展至更年轻的消费群体中。LV的店铺外墙,曾经全部换成过富有流行气息的彩色“Monogram” Logo。为了进一步迎合亚洲新兴的消费群体的需求,LV与村上隆的合作还逐渐延伸到配饰,乃至店铺的装修风格上,彻底颠覆了世人对LV的奢华即是老气稳重的误解。

“绝交”猜想

当经典变成回忆,村上隆为LV设计的经典图案即将走出大众的视线,而且将永远退出LV的生产线。2013年底,新任设计总监尼古拉·盖斯奇埃尔(NicolasGhesquière)以全新的设计语言开启了LV品牌的新纪元,随之,LV标志性的产品也逐一退出了品牌的生产线。

尼古拉·盖斯奇埃尔与前任设计总监马克·雅克布(Marc Jacobs)的设计路线截然不同,无论在高级成衣还是在手袋配饰领域,两年来都已形成自己的设计风格。在新一季箱包设计中,尼古拉·盖斯奇埃尔重拾早期LV旅行箱的复古元素,推出Petite Malle手袋,以及创造了极具现代建筑感的Twist Bag手袋等。尼古拉·盖斯奇埃尔十分擅长把以往的经典元素进行重新演绎,再赋之以强烈的未来感,或者是把一些看似矛盾的元素糅合在一起。虽然很多创作灵感都来自于回忆,但是经过再创作,这些回忆又变成了迎合当下的与众不同的创意。此前,在他执掌巴黎世家(Balenciaga)仅仅两年半的时间里,就令巴黎世家的销量翻了一番,达到3000万美金的业绩,使得当时已处颓势的法国品牌重新焕发活力。

回顾马克·雅克布担任设计总监的16年中,每一季都充满源源不断的创意灵感。从2008春夏的涂鸦护士装、2011春夏的东方风情、2012春夏的糖果色与旋转木马、2012秋冬的复古风潮与火车站台、2013春夏的棋盘格与电梯、2013秋冬的慵懒睡衣,让LV从传统经典变得时髦又充满趣味。在包款的创新上,马克·雅克布坚持大胆开放的态度,他主张让品牌与不同领域的艺术家进行合作。比如2001春夏系列,和涂鸦艺术家史蒂芬·斯普拉尔斯(Stephen Sprouse)合作,将品牌Logo以涂鸦字体作为图案,出现在拥有百年历史的箱包上。2008春夏系列,他和美国拼贴画艺术家理查德·普林斯(Richard Prince)合作,从其画作《护士》系列中寻找设计灵感。2012年,与被称作“波点女王”的日本著名当代艺术家草间弥生(Yayoi Kusama)携手推出各色的波点手袋产品。在这些跨界合作当中,村上隆无疑是最受品牌欢迎的合作伙伴,他让LV获得的不只是巨大收益,还有大量的品牌粉丝。

在马克·雅克布执掌设计的时代里,村上隆用“幼稚力宣言”重塑了LV更加年轻化的品牌形象,使之成为大众化消费的世界里最炙手可热的奢侈品牌,用浓厚的日本漫画风格和扁平化的人物、植物、动物图案,获得年轻人的追捧。


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