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年味淡了,新衣怎么办?
时间:2015-01-24 02:20:44      

  □ 评论员 路妍

  年味淡了,已经成为越来越多人的共识。对于这一点,服装行业也有着极强的感知力。

  从以前坐享年关的销售红利到如今坐视年关销售走淡的市场现状,红火的新年并没有给今年的服装市场带来多少积极的“新气象”。而对于未来服装市场的年关销售前景,笔者也不太看好,因为同年味一起转淡的,还有消费者对传统新年的热情。

  在10年前,你不穿新衣、不办年货,一定不好意思说自己准备过年。而现在,新衣、年货这些代表年味的东西却在人们的记忆中渐行渐远。越来越多的人也一反传统过年方式,将过年预算更多地用于举家出游、休闲娱乐等消费。

  与此同时,伴随着年前众商家开启的“双11”、“双12”及圣诞节等节日促销“无节操”的接连攻势,极大地“耗费”掉消费市场的众多有效购买力。这显然就是不给年关销售“留活路”的节奏,也让以往众多服装商家借年关提价的“阴谋”难以得逞。于是乎,年关的销售热潮也逐渐沦陷为众多节日促销中并不占优势的一员。

  但市场,还是给众多“有心人”留下了翻身的机会。泳衣、滑雪服、运动装……这些传统过年新衣中的“非主流”,在冷淡的市场环境中,给商家带来了一丝希望的曙光。这些新变化的出现,与近年来消费者过年方式的转变不无相关。

  随着越来越多的人选择去三亚、泰国等热带的滨海旅游景点过年,有力地推动了市场泳装销售的走热。而随着滑雪、登山、跑步等户外运动被越来越多的人追捧,让很多人在购置新衣方面有了更多的选择空间,不再局限于传统的正装衣物等,转而选购滑雪服、登山服、运动装等作为新衣。

  与此同时,虽然在一二线城市的年轻消费群中,其对年前购置新衣的消费行为早已不再热衷,但越来越多的年轻人则开始为父母购置新衣。因为老年人对服装的款式的敏感度不高,其目前消费服装也多处于功能消费阶段,对此,这也让年轻人为父母代购衣物有了更多的可能。

  虽然大人们对年味的感知度也逐渐走淡,但这并不妨碍其为孩子“制造”年味。因此,对于大多数有小孩的家庭来讲,其过年置衣的重点早已聚焦在孩子身上,家长在购置童装上的花费也相当“可观”。

  对此,难以在年关销售中找到慰藉的服装企业们不妨从年关消费市场的变化入手,通过将市场消费方式的变化同服装市场相结合,发掘并推出受消费市场欢迎的新品类服装,借此走出新年服装销售的“阴霾”。

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