□ 评论员 王育楠

　　有人说，如果你还没看过韩剧《来自星星的你》，不懂“炸鸡和啤酒”是什么意思，那你一定是从星星上来的。服饰、口红、炸鸡、啤酒、取景地……凡和最近网络热播韩剧《来自星星的你》沾边的，最近都火了。它已经红到跨越了娱乐新闻范畴，从服装界向餐饮、旅游等各个领域渗透。

　　去冬今春，韩剧《继承者们》、《来自星星的你》热播，唯美的画面、时尚的衣着，剧中帅气纯美的男女主角一时间成为炙手可热的明星，他们在剧中的服饰成为天猫、淘宝网上热卖的商品。据淘宝网搜索指数显示，最近7天《来自星星的你》同款服饰的搜索指数环比上涨132.1%，其中都敏俊的扮演者金秀贤，在剧中所穿的各式开衫、大衣也是网上热卖的商品，其中一款售价为109元的灰色毛衫月销量为252件。除了网络代购，一些韩装实体店将“女主角千颂伊同款”的服装统统挂上了店铺最显眼的位置。在韩剧《继承者们》中，男主角李敏镐和金宇彬的着装成为该剧的一大亮点，尤其是李敏镐在剧中差不多换了近百个造型，《继承者们》几乎成了他个人的时装秀。无论是酷毙的大衣、西装，还是花哨、时尚的毛衫，穿在他身上都是别有韵味。在天猫、淘宝网输入“李敏镐同款”，可以发现至少有几百款相关商品，以大衣、毛衫和卫衣为主，价格从几十元到几千元不等。

　　“得粉丝者得天下”，韩剧从热播到追星再到产生经济效益，韩剧粉丝的力量不可小觑。中国服装企业在这股新韩流中，又有什么可以借鉴的？

　　提起韩国服装，人们真正能说出来的大牌也许并不多，然而韩版在中国却能够如此深入人心，其中，一方面得益于其国家发达的文化产业，另一方面恐怕靠的是其服装企业强大的设计力，以及与文化产业捆绑式营销的理念。

　　对于服装企业而言，电视剧动辄三四十集，明星模特是现成的衣服架子，在人们的眼前得来来回回近一个月，有时候甚至会被反复播出。就凭这如此频繁的出镜率，并且丝毫让人感受不到广告宣传的痕迹，就足以让其他营销方式望尘莫及。

　　而在中国，此种现象却并未被充分重视，或者说没有得到服装企业的充分重视。有人将其归咎于中国文化产业的不发达，但不可否认的是，其他产业的国际品牌已然意识到在中国的文化产品中植入隐性营销的重要性。

　　目前看来，中国的偶像剧似乎更偏爱国际大牌的服装赞助。其中一部分原因在于本土服装品牌的设计力欠缺足够实力。即使有实力，也没有大环境，欠缺强大的后期造势，无法将其中商机挖掘到更极致。

　　隐性广告的机会不是坐等上门的，这需要服装企业自身的营销意识、强大的设计力以及后期营销造势，去牢牢抓住隐性营销所带来的商机。