森马服饰上市后的首份季报显示，一季度公司实现营业收入15.67亿元，同比增长30.24%；实现净利润2.61亿元，同比增长27.83%；基本每股收益0.43元。森马服饰预计，今年上半年公司业绩较去年同期增长20%-50%。
森马服饰表示，公司业绩实现快速增长主要是由森马休闲服饰和巴拉巴拉童装两大品牌服饰的需求旺盛，店铺总面积保持持续增长，公司管理水平和店铺运营水平持续提升所致。
中金公司最新发布的服装行业报告显示，森马服饰春夏订货会订单饱满，订单同比增速超过60%，提前锁定收入。此外，品牌服装受益消费升级趋势，可通过推新品和改善产品结构来提高均价。优势品牌量价齐升，成本压力完全转嫁给下游，利润率可维持或改善。受益于低收入阶层更快的收入提升和大众着装的品牌化趋势，森马服饰等领军公司渠道下沉和物流基础好，预计未来三年复合增长40%以上。
据了解，2011年第一季度，在销售高增长的同时，森马服饰一方面不断拓展营销网络，完善公司原有的营销模式，优化营销网络的区域布局；另一方面加大广告宣传力度，更好地提升了公司品牌形象和市场地位。
（中国证券报）
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