KONZEN男装2011秋冬流行趋势发布会后记
时间：2015-01-30 22:58:44
不久前，一场主题为《锋·格》的KONZEN男装2011秋冬新品潮流趋势发布会在北京召开后，来自全国的媒体、加盟商及经销商都关注起一个来自广州、名为“越界”的服装公司。
KONZEN男装是广州越界服饰的旗下品牌，该品牌2011秋冬新品潮流趋势发布会的开场模特，既是其代言人、来自台湾的偶像明星——立威廉。在整场发布会中，立威廉几次以专业的模特风范赢得了现场观众的阵阵掌声，在采访中，他坦言这场秀让他又回到了当初做模特工作的氛围，非常开心能有这样的机会。
这场发布会通过影像与声光效果完美结合加上新潮的时尚元素，给观众带来全新视觉享受，服装风格更是突出了其品牌的独特文化：现代男人骑士般的绅士风范。
现代人需要“骑士”精神
发布会以“骑士”理念作为创作背景，通过四大篇章，分别将“时尚休闲系列”、“都市休闲系列”以及“TOP系列”三大系列秋冬新款展示在观众面前。设计师通过对色彩的灵活搭配及图案的合理运用，不仅将2011年秋冬最新潮流风向尽收眼底，还充分展现了设计师在色彩及图案搭配上的自如把控。加之立威廉的领衔出演以及名模张志远、刘畅的精彩演绎，将KONZEN 2011秋冬新款服装所融合的欧洲骑士文化与艺术经典全方位地展现出来。
首先出场的是时尚休闲系列。设计师将错落有致的线条，怪异的图案，有空间感的印花搭配得淋漓尽致，配合金属质感面料，将男性潮流、奔放、个性、追求自我的大男孩个性表露无遗，展现当代青年人的前卫与关心时事的一面。
追求简洁、大方又不失品位的都市休闲系列，体现了干练的都会式优雅，同时又易于搭配。设计师将变形的菱形、错位的渐变以及严谨的印花图案融合在一起，配合充满神秘色彩的魔法图案，使得该系列服装更富动感。
TOP系列是最突出的精品系列。该系列设计感强烈，以窄身版型和高品质、高科技面料为特色，采用黑白灰为主色调，加入少量色彩点缀，展示国际化潮流视野。细节上的图案运用更为本系列赋予一份神秘，现代主义与自然主义等诸多元素的艺术民俗风格；婉转盘旋的图案、双典面、螺旋面等西班牙的民俗风元素，为本系列凸显了不同的视觉冲撞，展示欧洲骑士文化与现代绅士意识结合的意蕴。
设计师黄海峰先生说，KONZEN 2011秋冬新款延续以往的品位追求，灵感来源于西班牙，融合欧洲骑士文化与艺术经典，旨在完美展现现代男性所应具备的乐观自信、勇敢忠诚、重情重义的“现代骑士”风范。
本次服装秀采用“锋·格”为主题，以犀利大气、锋芒锐利的手法，立体全方位地展现KONZEN男装的“现代骑士”风采，但是真正获得消费者青睐的却源于市场的精准定位。
精准让品牌快速崛起
月销售额突破性的达到217万元，KONZEN男装取得的巨大成就让人羡慕的同时，也让更多人思索KONZEN男装的销售点何在？KONZEN男装缘何能取得如此成就？
2010年，KONZEN男装总体销售业绩大幅上扬，大大突破年初制定的目标。无论自营店或是加盟店，单店销售业绩平均增幅在40%左右。其中广东、华中等区域的一些标杆店铺，如长沙步行街店、广州天娱广场店、绍兴解放北路店等，业绩增幅更是高达60%以上。尤其广州天娱广场店，单月销售额就高达217万元，是2009年最高月份业绩的200%以上。
对于一个高速成长的品牌来说，销售业绩与市场拓展是鉴定品牌发展的两个主要指标。而销售尤为关键，有高幅增长的业绩为诱导，以及由此形成的榜样力量的推动，市场拓展将会事半功倍。
4月底， KONZEN国际时尚男装品牌山西太原柳巷店隆重开业。公司董事长陈培藩亲临现场并发表了开业致辞，围观顾客络绎不绝，热闹非凡。KONZEN营销总监张招美、品牌总监龚晓威以及数十位来自全国各地的特邀嘉宾出席了当天的开业庆典。
KONZEN山西旗舰店面积达617平方米，是KONZEN国际时尚男装的第一大店，也是KONZEN以最新形象打造的第一家形象店，这标志着KONZEN品牌在2011年又迈出了历史性的一步。
旗舰店采用全新的9.0形象，依托欧洲“骑士文化”的塑造，其独特的设计理念和视觉感受，让消费者充分感受到KONZEN的品牌“骑士”文化的同时，精良的装修、通路的设计、服装的陈列等均体现客户至上的服务理念，也带给消费者难忘的购物享受。
面对激烈的市场竞争和不断变化的消费需求，KONZEN男装的销售业绩为何能够如此辉煌呢?该公司执行总经理陈玲说出了其中的一些原因。
首先归功于产品设计的精确定位。由于KONZEN男装的消费群体对时尚与品质非常敏感，为此公司加大了设计研发的投入力度，无论面料、色彩、款式、做工、版型等方面，都有了突破性的转变，提升了产品的品质感、时尚感与舒适度，迎合了大众的消费需求。
其次是店铺的精细化管理和品牌运营模式的成功复制，比如销售目标的层层分解，店铺导购专业技能的培训与提升，导购人员目标激励及业绩PK等。再有就是公司运营的大力支持，比如快速的物流反应，专业的陈列指导，定期的销售培训以及有效的激励措施等。好的品牌与产品，配以专业激情的导购服务，使顾客的成交率与成交量不断加大，业绩自然水涨船高。
与此同时，KONZEN加大国内外的研发投入，使产品风格与品质都有了突飞猛进的提升，产品更加迎合了国内都市年轻人的需求，性价比更是居同类品牌之上。
知名代言人立威廉的倾情宣传，加上品牌自身的精准定位，KONZEN的市场仍然大有可为。骑士文化虽然来自异域，却在中国得到了消费者的认可，这或许就是KONZEN的文化营销的独到之处吧……
KONZEN男装是广州越界服饰的旗下品牌，该品牌2011秋冬新品潮流趋势发布会的开场模特，既是其代言人、来自台湾的偶像明星——立威廉。在整场发布会中，立威廉几次以专业的模特风范赢得了现场观众的阵阵掌声，在采访中，他坦言这场秀让他又回到了当初做模特工作的氛围，非常开心能有这样的机会。
这场发布会通过影像与声光效果完美结合加上新潮的时尚元素，给观众带来全新视觉享受，服装风格更是突出了其品牌的独特文化：现代男人骑士般的绅士风范。
现代人需要“骑士”精神
发布会以“骑士”理念作为创作背景，通过四大篇章，分别将“时尚休闲系列”、“都市休闲系列”以及“TOP系列”三大系列秋冬新款展示在观众面前。设计师通过对色彩的灵活搭配及图案的合理运用，不仅将2011年秋冬最新潮流风向尽收眼底，还充分展现了设计师在色彩及图案搭配上的自如把控。加之立威廉的领衔出演以及名模张志远、刘畅的精彩演绎，将KONZEN 2011秋冬新款服装所融合的欧洲骑士文化与艺术经典全方位地展现出来。
首先出场的是时尚休闲系列。设计师将错落有致的线条，怪异的图案，有空间感的印花搭配得淋漓尽致，配合金属质感面料，将男性潮流、奔放、个性、追求自我的大男孩个性表露无遗，展现当代青年人的前卫与关心时事的一面。
追求简洁、大方又不失品位的都市休闲系列，体现了干练的都会式优雅，同时又易于搭配。设计师将变形的菱形、错位的渐变以及严谨的印花图案融合在一起，配合充满神秘色彩的魔法图案，使得该系列服装更富动感。
TOP系列是最突出的精品系列。该系列设计感强烈，以窄身版型和高品质、高科技面料为特色，采用黑白灰为主色调，加入少量色彩点缀，展示国际化潮流视野。细节上的图案运用更为本系列赋予一份神秘，现代主义与自然主义等诸多元素的艺术民俗风格；婉转盘旋的图案、双典面、螺旋面等西班牙的民俗风元素，为本系列凸显了不同的视觉冲撞，展示欧洲骑士文化与现代绅士意识结合的意蕴。
设计师黄海峰先生说，KONZEN 2011秋冬新款延续以往的品位追求，灵感来源于西班牙，融合欧洲骑士文化与艺术经典，旨在完美展现现代男性所应具备的乐观自信、勇敢忠诚、重情重义的“现代骑士”风范。
本次服装秀采用“锋·格”为主题，以犀利大气、锋芒锐利的手法，立体全方位地展现KONZEN男装的“现代骑士”风采，但是真正获得消费者青睐的却源于市场的精准定位。
精准让品牌快速崛起
月销售额突破性的达到217万元，KONZEN男装取得的巨大成就让人羡慕的同时，也让更多人思索KONZEN男装的销售点何在？KONZEN男装缘何能取得如此成就？
2010年，KONZEN男装总体销售业绩大幅上扬，大大突破年初制定的目标。无论自营店或是加盟店，单店销售业绩平均增幅在40%左右。其中广东、华中等区域的一些标杆店铺，如长沙步行街店、广州天娱广场店、绍兴解放北路店等，业绩增幅更是高达60%以上。尤其广州天娱广场店，单月销售额就高达217万元，是2009年最高月份业绩的200%以上。
对于一个高速成长的品牌来说，销售业绩与市场拓展是鉴定品牌发展的两个主要指标。而销售尤为关键，有高幅增长的业绩为诱导，以及由此形成的榜样力量的推动，市场拓展将会事半功倍。
4月底， KONZEN国际时尚男装品牌山西太原柳巷店隆重开业。公司董事长陈培藩亲临现场并发表了开业致辞，围观顾客络绎不绝，热闹非凡。KONZEN营销总监张招美、品牌总监龚晓威以及数十位来自全国各地的特邀嘉宾出席了当天的开业庆典。
KONZEN山西旗舰店面积达617平方米，是KONZEN国际时尚男装的第一大店，也是KONZEN以最新形象打造的第一家形象店，这标志着KONZEN品牌在2011年又迈出了历史性的一步。
旗舰店采用全新的9.0形象，依托欧洲“骑士文化”的塑造，其独特的设计理念和视觉感受，让消费者充分感受到KONZEN的品牌“骑士”文化的同时，精良的装修、通路的设计、服装的陈列等均体现客户至上的服务理念，也带给消费者难忘的购物享受。
面对激烈的市场竞争和不断变化的消费需求，KONZEN男装的销售业绩为何能够如此辉煌呢?该公司执行总经理陈玲说出了其中的一些原因。
首先归功于产品设计的精确定位。由于KONZEN男装的消费群体对时尚与品质非常敏感，为此公司加大了设计研发的投入力度，无论面料、色彩、款式、做工、版型等方面，都有了突破性的转变，提升了产品的品质感、时尚感与舒适度，迎合了大众的消费需求。
其次是店铺的精细化管理和品牌运营模式的成功复制，比如销售目标的层层分解，店铺导购专业技能的培训与提升，导购人员目标激励及业绩PK等。再有就是公司运营的大力支持，比如快速的物流反应，专业的陈列指导，定期的销售培训以及有效的激励措施等。好的品牌与产品，配以专业激情的导购服务，使顾客的成交率与成交量不断加大，业绩自然水涨船高。
与此同时，KONZEN加大国内外的研发投入，使产品风格与品质都有了突飞猛进的提升，产品更加迎合了国内都市年轻人的需求，性价比更是居同类品牌之上。
知名代言人立威廉的倾情宣传，加上品牌自身的精准定位，KONZEN的市场仍然大有可为。骑士文化虽然来自异域，却在中国得到了消费者的认可，这或许就是KONZEN的文化营销的独到之处吧……
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